我国动漫产业今年将达千亿产值 与国外差距缩小

发布日期:[14-08-14 16:27:00] 点击次数:[] 作者:苗春 来源:人民网-人民日报海外版



  今年六一儿童节前后至暑期档,中国内地影迷惊喜地发现市面上公映的国产动漫电影共有将近20部之多,不但数量超过往年,整体上可看性也得到加强。然而,这与先纸面后电视又走上大银幕的好莱坞《变形金刚4》席卷中国影市近20亿元人民币票房相比,又只能令人叹息:2013年,我国内地电影院线上映的25部国产(含两部合拍片)动画电影总票房仅6亿元左右;动漫产业园、动漫基地遍地开花,获得了文化产业或动漫产业的扶持金,但真正有影响力的原创动漫作品还不多;去年8月上线的一款将真人拍成幽默漫画甚至还可以添加动画表情的软件“魔漫相机”风靡一时,但来得快衰落得也快,更萌、更多彩的漫画软件“脸萌”今春迅速取而代之,给我们大多数人的微信都换了头像,“脸萌”团队也获得了A轮数千万元投资,但现在仅时至夏末,还有多少人依然在用“脸萌”头像呢?
  然而,尽管有这些纷纷扰扰,我们仍得承认,我国动漫产业近年来保持了平稳快速增长态势,成为文化产业中最耀眼、最具增长实力和发展潜力的行业之一。
  今年动漫产业将达千亿产值
  今年7月25日面世的《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2014)》指出,自2006年中国动漫启动产业化进程以来,商业化、市场化、产业化程度与日俱增。动漫产业产值2005年不足100亿元人民币,2010年增长到470.84亿元,年均增长率超过30%,2011年至2013年仍保持平均增长速度在24%以上,超过同期国内生产总值增长速度15个百分点,高于全国文化产业增加值增长速度4个百分点。去年,我国动漫产业总产值达870.85亿元,预计2014年总产值将达到1000亿元。从产业生命周期来看,中国动漫目前正处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段,未来几年仍然会保持较快增长态势。
  据有关机构提供的资料显示,目前我国动漫产业共有企业约4600家,从业人数近22万人。我国也一直争取以强大的产业政策来推动动漫产业跨越式发展。如,2001年,动漫产业被纳入文化部文化产业发展“十五”计划纲要;2006年4月,国务院《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》颁布;2006年7月,国务院批准成立了由文化部、财政部等10部委组成的扶持动漫产业发展部际联席会议;2009年7月,财政部、国家税务总局公布了针对动漫产业的增值税、企业所得税、营业税、进口关税和进口环节增值税的减免及优惠政策;2012年6月,文化部颁布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》。以国民经济的持续发展为背景,经过近十年的产业扶植和快速发展,我国目前已经有了喜羊羊、熊出没、阿狸、兔侠传奇、功夫兔、秦时明月等一批广为人知的动漫形象和品牌,以广东、上海、北京为首的珠三角、长三角和环渤海地区已经成为我国动漫产业的重要高地,并涌现出了一批重点动漫企业。
  广东奥飞动漫文化股份有限公司是已在中国内地成功上市的3家动漫企业之一。奥飞从做玩具起家,目前有电影、电视片、舞台剧、衍生品、图书以及主题乐园等许多分公司,是民族动漫产业的领头人。奥飞动漫有关负责人表示,奥飞将加强公司的电影板块实力,如暑期档上映的3D大电影《开心超人2之启源星之战》以及之前已经成功上映的《喜羊羊与灰太狼6:飞马奇遇记》和《巴啦啦小魔仙》,都是该公司的作品。此外,公司上半年的亮点是二季度推出的动画项目《战斗王之飓风战魂2》,其衍生产品陀螺产品的新系列销售情况超出预期。他介绍,目前动漫游戏《雷霆战机》日流水最高超1500万,月流水最高接近3亿。
  与国外的差距正在缩小
  7月20日,半百之年的北京电影学院副院长、中国美协动漫艺术委员会主任孙立军骑上自行车,开始他从北京到上海的“原创动漫基层农村推广之旅”。他随身携带的还有幕布和数部动漫电影,比如他和600名年轻人历经6年制作的《小兵张嘎》。这一路,他将为沿途村镇的留守儿童、家庭困难儿童等较少有机会到影院观看动漫大片的孩子们免费放映。8月6日,他将到达此次骑行的目的地上海。他告诉记者,到上海后,他会带着一路为他拍下纪录片的18岁的女儿,到上海美术电影制片厂拜访那里的老动漫电影人,聆听他们的教诲,感受他们的智慧和风采。
  数年前,孙立军有关“中国动漫数年内将赶上日本动漫水平”的言论在网上引发轩然大波,让人惊觉日本动漫的中国粉丝是如此之多。孙立军表示,如果说日美的动漫是蛋糕、巧克力,中国的动漫就是饺子、馒头。“蛋糕、巧克力咱们要尝,饺子、馒头就更不可缺少。”他说,中国动漫和日本、美国还不是一个量级的作品,由于很难找到大笔的资金来支持《小兵张嘎》等进入院线,他就选择了现在的方式,将其送给普通观众。
  奥飞动漫去年高价收购了喜羊羊,今年又收购了韩国品牌倒霉熊。奥飞有关负责人认为,这几年,包括《喜羊羊和灰太狼》等优秀民族动漫作品的出现,说明我国和国外动漫产业的差距正在缩小,“我们要做的,是从动漫创意和制作技术方面进一步加强力量。而版权保护的艰难,也是民族动漫产业发展的一大桎梏”。
  一些业内人士通过专业研究,认为中国和日本、欧美动漫产品市场份额的差距正在逐步缩小。《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2014)》指出,根据网民对国内外动漫产品关注度的分析,可以发现中国动漫产品与国外动漫产品相比,有一条非常明显的长尾。国外动漫采取大投资大制作策略,经过多年的积累,形成了部分一线品牌,但由二、三线品牌构成的尾部并不长;而国产动漫发展时间尚短,更多呈现出来的是一条长尾,将形成一个多维度、多层次的品牌矩阵。以百度搜索风云榜动漫榜单为例,在其前25名中,有16部日本动漫产品、6部国产动漫产品、2部欧美动漫产品和1部其他国家动漫产品,市场份额分别为64.0%、24.0%、8.0%和4.0%,但如果关注一下前200名的榜单,日本动漫、国产动漫、欧美动漫和其他国家动漫产品的市场份额分别演变为45.5%、33.5%、20.0%和1.0%。所以,国产动漫需要增强信心,保持耐心。
  孙立军表示,不宜完全用好莱坞的标准来衡量中国动漫作品和动漫产业,“起码不能完全以票房论英雄,而应该扎扎实实搞好原创作品”。他反对目前流行的“小作品,大营销”的做法,“美国是已经有了成熟的品牌,比如迪士尼,一部动漫电影再投1000万美元搞营销占领我们的市场,可我们确实还没有这样的品牌”。
  “今年奥飞动漫就要从动漫公司转为泛娱乐公司,要成为新时代的中国迪士尼和互联网时代下新型传媒公司。”奥飞动漫有关负责人雄心勃勃地告诉本报记者。

 


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