王卓雅 | 自媒体传播对传统新闻媒体的影响及解决策略探析

自媒体传播对传统新闻媒体的影响及解决策略探析

王卓雅（西安广播电视台）

摘 要：信息化时代，自媒体这一行业应运而生，并受到广大人民的喜爱和认同。自媒体新闻传播方式具有速度更快、传播范围更广、时效性更强、内容更加立体化的优势，这对传统的新闻传播方式造成了一定的冲击。本文通过对自媒体和传统新闻传播方式的主要特点进行分析，梳理了自媒体新闻传播方式对传统新闻传播方式的影响，并提出了相应的解决策略，旨在为传统新闻行业的发展提供借鉴。

关键词：自媒体传播；传统新闻媒体；影响；解决策略

一、引 言

自媒体的出现，使受众接收新闻的渠道和方式发生了较大改变。一般情况下，受众接收、观看新闻的主要渠道是电视和报纸，但是，随着手机的普及以及自媒体的发展，越来越多的受众开始通过网络平台接收新闻。相比较于电视，网络平台的时效性更强，它可以第一时间进行信息的发布，这极大地吸引了受众的关注度。自媒体是一种新兴的新闻媒体传播方式，这种传播方式使得受众群更加广泛，新闻内容更加多元、更加丰富。

二、自媒体新闻传播方式与传统新闻传播方式的异同

（一）自媒体新闻传播方式的特点

自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布事实和新闻的传播方式，顾名思义，其运营主体是个人，侧重对新闻素材及信息进行实时发布、传播，从而赋予自媒体新闻传播碎片化色彩浓厚的基本特点。随着社交渠道的增多，自媒体新闻传播渠道主要集中在微信公众号、微博、ＱＱ等平台，彰显出较强的时效性特征。基于自媒体接收终端的便捷性，一些新闻事件甚至能够采取直播的方式来实现信息的传递，这一过程带有裂变式传播的属性特点。比如国防民生类新闻，首先官方媒体传播的，随后各个自媒体平台也会跟进发布相关消息，传播辐射面往往能够实现几何式扩展。此外，自媒体的新闻传播方式还具有个性化定制的特点，受众可以选择能够满足自身新闻需求的自媒体平台，这在一定程度上给原有新闻传播生态及传播话语权带来了一定的影响。由此可见，自媒体新闻传播的上述特点，给信息无序泛滥或不实信息提供了土壤。

（二）传统新闻传播方式的特点

传统新闻媒体的传播方式比较固定，它的主要传播媒介是报纸和电视，具有固定化的新闻传播流程和场景，因此，传统新闻媒体通常需要对新闻素材进行更严格细致的审核，新闻信息的准确性及权威性上也更高。这一特点从传统新闻制播模式中即可看出，传统新闻媒体行业针对某一新闻事件往往会采取更为严格的采编程序，在报道上力求全面准确。

（三）自媒体新闻传播方式与传统新闻传播方式的异同点

从相同点上看，自媒体和传统新闻媒体都将焦点对准了新闻事件或社会热点，两者关注的客体对象相同，都以正向引导公众舆论为目的。从不同点上看，自媒体新闻传播独家性更强，传播过程也较为自由。传统新闻媒体传播新闻则胜在权威性突出，着重通过新闻事件引导舆论，相比较于自媒体，在报道的角度及求证上更为审慎，新闻内容兼顾客观性及公正性。

三、自媒体新闻传播方式对传统新闻传播方式的影响

（一）影响新闻的传播内容

传统新闻媒体在进行新闻传播之前，不仅要对新闻素材的内容进行审查，还对新闻表现形式有一定的要求，以确保内容的真实性，这在一定程度会影响传播效果。随着信息技术的发展以及媒介融合的加深，自媒体在新闻传播开放性方面具有更明显的优势，间接加速了传统新闻传播内容及方式的更新。在融媒体时代，报纸、电视等传统媒体为了应对新闻传播新形式带来的冲击，在新闻传播模式上纷纷进行创新化的尝试，比如，设置传统媒体网络客户端、借助自媒体对传统媒体传播内容进行预热或回顾，与自媒体合作发布新闻。简而言之，自媒体能够实现一定范围内的内容资源共享，进而保证了新闻传播内容的真实性、有效性以及新闻的时效性，有利于新行业的全面推广。

（二）影响新闻的传播对象

在自媒体时代，新闻传播的主体呈现出明显的大众化趋势，人们参与到新闻的传播和接收中来，在一定程度上加快了新闻的传播速度，也扩大了新闻的影响范围。自媒体基于新闻传播对象的影响，主要体现在新闻受众出现了交互性反馈，具备了互相影响的双向性特征。以往的传统新闻传播多以单向信息传播为主，传播对象较为单一，而自媒体的出现则开辟了更为广阔的信息交互通道，新闻传播对象的范围更广。

（三）影响新闻价值观的评判标准

从传统意义上来讲，评判新闻价值高低的标准主要是时效性、客观性、真实性，趣味性通常置于其次，自媒体的出现则打破了这一常规的评判标准体系，相比较于传统新闻媒体，自媒体为了提高点击率，在新闻的选取及传播上往往会将趣味性放在首位，导致在一定程度上忽视或削弱了新闻内容的真实性。比如，在自媒体发布的新闻简报视频中，自媒体人员报道的语气、语调、遣词用句以及神态，可能会对事件的发展走向以及社会舆论造成一定的影响，进而导致受众在接收新闻时产生有别于传统新闻认知范畴的评判标准。

（四）影响新闻的传播状态

传统新闻媒体在进行新闻创作时，要对收集的新闻素材进行梳理和全面的分析，之后再着手新闻内容的创作；而自媒体新闻内容的创作没有严格的规范要求，一般由自己或团队完成，这虽然能够提高新闻的传播速度，但是也会给新闻内容的权威性带来损害。

四、自媒体传播基于传统新闻媒体发展的相关启示

（一）积极引进先进技术

自媒体新闻在传播形式及传播内容上有别于传统新闻，这主要是由于自媒体新闻善于借助互联网及融媒体之力，对新闻传播先进技术加以灵活运用。因此，传统新闻媒体要认识到先进传播技术的优势所在，并适时引入相关传播技术，从而实现传统新闻媒体的嬗变，具体可以从以下几点入手：一是开辟自媒体模式下的新闻传播通道，比如手机客户端ＡＰＰ；二是研发信息技术的能力；三是增加受众喜闻乐见的板块，注重新闻权威性与趣味性的融合；四是深耕现场体验，比如适时采用虚拟现实、高清８Ｋ转播等先进技术。

（二）重视人才的培养

首先，要提高新闻媒介从业人员的融媒体意识和创新意识。其次，要提升传统新闻媒体从业人员的综合素养。比如，定期举办新旧媒介融合的培训讲座，选取典型案例进行讲解，使传统新闻媒体从业人员具备灵活运用新媒体的能力。最后，要建立健全科学的用人机制。比如，可以借鉴《东方卫视》的做法，通过组建东方卫视中心，聚拢专业人才，聚焦精品新闻节目打造，实现节目与人才的双赢。

五、结 语

随着融媒体时代的到来，传统新闻媒体收到了一定的冲击。在此背景下，传统新闻媒体要实现突破自我，就要借鉴自媒体新闻传播的优势，扬长避短，与自媒体新闻相融合，从而共同促使我国新闻行业的健康和谐发展。