陈才艳 | 媒体融合时代下的出版文化与文化生产

媒体融合时代下的出版文化与文化生产

陈才艳

江西人民出版社

摘 要：文化的传承是推动人类进步的重要因素，而出版是人类传承文化的重要手段与渠道之一。随着数字和信息技术的飞速发展，出版技术迎来了新的变革，数字出版、融媒体出版成为了出版行业新的发展方向。在此背景下，本文从出版文化与文化生产的角度入手，细致梳理了出版与文化之间的关系，解析了出版文化的概念，并对文化生产实践活动进行了反思，希望能探索出一条融媒体时代背景下出版行业的可行性发展路径。

关键词：媒体融合；出版文化；文化生产；概念解析；协同创新

长期以来，学者们对文化研究颇为偏爱，对文化的概念也提出了诸多不同的见解，比如，雷蒙德·威廉斯的文化生产论、法兰克福学派的文化批判理论等等，但是，鲜有学者去探讨出版文化，出版与文化之间的关系也没有一个确切的定论。在媒体融合时代，出版技术进一步发展，媒体传播方式也不断变化，原有的出版行业制度已经出现了较为明显的可行性危机，在此背景下，深入思考出版文化的发展与变迁历程就显得尤为重要。

一、出版与文化之间的关系

文化想要得到传承就需要经过一定的传播，而出版正是文化传播的重要手段之一，文化作品的出版将文化与出版联接为一个紧密的整体，并在这一实践活动的基础上逐渐发展出了出版文化。因此，要进一步理解出版文化的概念，就必须正确认识出版实践与文化之间的关系。目前，我国学者对出版与文化关系的阐述最受认可的是学者于殿利的观点，他在《出版是什么》一书中认为，文化是对人的教育的结果，教育是过程，文化是结果，而出版正是教育的重要手段，文化是出版的结果，出版是打开文化之门、理解文化概念的钥匙。本文基于此观点深入探析了出版生产实践活动，明确了出版活动对文化的影响与作用，希望能对出版与文化之间的关系作出新的阐述。

（一）编辑对文化产品的选择与加工

从传统出版的视角出发，出版就是对文化产品进行选择、加工、编辑以及发行的过程，在这一过程中，编辑人员扮演着把关人的角色，会对文化产品进行选择，剔除其中不符合社会主流价值观念以及自身选择标准的内容，并对所选择的文化产品进行进一步加工和优化，再经由大规模复制后得以发行。这时，所发行的文化产品就是文化传播的核心载体，而整个出版过程就是选择优秀文化的过程，由此可见，出版与文化的第一重关系，即出版是为了传播先进文化。

（二）出版对文化的创造与传播

从历史维度出发来观察出版活动就会发现，在出版行业诞生之初并没有编辑这一职位，出版的首要目的是复制，由此诞生了“抄书人”等职业，这些职业出现的根本目的就是复制优秀文化产品，促进优秀文化传播。编辑这一职业的产生，主要得益于出版技术的进一步发展。雕版印刷、电子印刷等技术的发展使得复制难度不断下降，复制成本也不断降低，由此开始，复制不再是出版活动的中心，而进一步优化和传播文化产品成为了出版活动的核心工作，编辑、发行的概念也随之产生。

随着近代出版技术以及出版工作体系的不断完善与发展，发行在整个出版流程中占据的地位越来越重要，尤其是在互联网时代，文化产品的复制变得尤为简单，这也更加突出了发行的重要性。如今，出版活动更加强调对文化产品的再创造，这种创造并不局限于文字层面，还更多地表现在文化产品的外观、市场营销等多个层面，可以有效提升文化产品的吸引力，达到推进优秀文化传播的根本目的。文化传播是民族前进的动力，传播学认为，传播是人际关系的本质，是人类一切社会关系的总和，传播与传承优秀文化是推进国家、民族、社会前进的根本动力。由此可见，出版与文化的另一重关系，即出版可以使文化的传播更为有效、有益。

（三）出版技术对文化的革新与推动

出版技术对出版文化的影响不仅体现在出版活动及其模式上，也表现为出版技术的进步将进一步推动文化的革新。文化来源于生活也服务于生活，文化想要得到传播与传承，就必须适应受众的阅读习惯和心理期望。如今，我国出版业已经进入数字出版时代，相较于传统纸质出版，数字出版的效率更高、成本更低、阅读更便利、受众的接受度也更高，其全面普及与应用不仅给整个出版行业带来了颠覆性的变化，也极大地推动了文化产品传播模式的进一步革新。具体来说，当纸质书籍不再作为文化传播的唯一途径时，以往只关注文字内容的优秀文化作品的评选标准就不再适用，对优秀文化作品的判定也不再局限于文字类的文学作品，更多具有创造力的文化作品被定义为优秀文化并加以传播，这无疑重新定义了出版与文化之间的关系，出版与文化之间的关系也变得更为灵活而多元。

二、出版文化概念解析

文化可以被定义为人类一切社会活动的总和，在这一概念背景下，出版作为人类的社会活动之一，自然应当是文化的一部分，而与出版相关的物质、精神活动都应该被定义为出版文化。但是需要注意的是，这一概念描述过于泛化，各类活动与文化之间的相关性难以把握，从而使出版文化的概念边界变得更加模糊。

在数字时代背景下，基于经济、社会、产业以及市场的需要，媒体融合发展已成为一种必然趋势，并对出版活动以及出版文化产生了重要影响。因此，在此语境下探讨出版文化的概念，就必须先了解什么是媒体融合。在出版领域，媒体融合主要采取三种方式：一是技术融合，这也是推进出版文化发展的核心要素。一直以来，出版行业的发展与出版技术的进步密不可分，媒体融合发展更是给整个出版活动带来了较大的改变。传统的出版活动往往只选择一个媒体作为出版载体，对媒体的依赖程度较高；而在媒体融合时代，出版商可以选择多个媒体来出版文化产品，出版活动也不再以出版媒介来划分编辑团队，出版物类型成为了编辑团队划分的依据。二是业务融合。传统媒体间的融合推动着出版业务的融合，在传统媒体时代，媒体只需要负责一项业务，比如，报社只需要负责报纸出版，广播电台只需要负责广播业务等；而在媒体融合时代，媒体往往需要同时对接多项业务，这也推动着出版单位进行业务融合，因此，出版单位必须主动作为，努力实现出版内容更丰富、出版方式更多样，从而更好地满足新市场的需求。三是内容融合。技术与业务的融合会影响到出版内容，在融媒体环境下，出版内容不能只是单一的文字形式，必须融入更多的图文影音，并且要更具关联性，才能满足受众多元化的阅读需求。

综上所述，媒体融合促使出版文化产生了新的变化，其呈现出明显的多元化发展趋势。笔者认为，在媒体融合背景下，文本符号是出版文化的核心内容，也是文化出版的重要载体之一，出版活动依赖于文本符号。随着出版技术的不断发展，原有的出版理念和操作模式已经不再适用于当前的出版环境，出版工作者需要认真梳理、总结，从而发展出更适应时代需求的出版模式，而文本符号的创造正是这一活动的核心之一。不同的文本符号在不同时期具有不同的内涵，同时期的文本符号也在不断发展变化，如何使用合适的文本符号表达相应的观点是出版工作者必须解决的关键问题。由此可见，文本符号在整个出版活动中占据重要地位，其也应当是出版文化的核心组成部分之一。

三、媒体融合时代下的出版实践与文化生产实践

从本质上来说，媒体融合发展是为适应技术发展而对制度做出的改变，而为进一步探析媒体融合背景下的出版文化与文化生产，对当前出版实践和文化生产实践展开探究是十分必要的。

（一）技术发展与出版文化的互动

出版技术的发展在很大程度上决定着出版实践的流程，技术发展与出版文化之间呈现出良性互动关系，二者共生共进，推动着整个出版行业的发展。技术发展与出版文化之间的关系在出版实践中得到了充分体现，比如，商务印书馆成立初期，正是雕版印刷技术向机械印刷技术转变的时期，这一时期，不仅出版技术在转变，整个出版行业的制度也在发生变化。随后，媒介技术的进步又引发了整个出版行业的变化，出版行业开始由纸质出版向全媒体出版过渡，纸质出版不再作为出版的唯一渠道，多种传播媒体的引入进一步拓宽了出版文化的内涵。

融媒体时代，数字技术的发展在推动媒体融合的同时，也促使出版行业以及出版文化的概念进一步转变。其中，出版行业的转变不仅在于出版物的载体不同，其在内容形态、媒介选择、传播方式等多个方面都产生了很大变化，促使整个出版行业必须采取更为主动的实践与改革，积极探寻适应当前时代发展需要的文化生产途径。值得注意的是，出版行业归根结底是为内容服务的，“内容为王”的根本原则不能变，出版工作者在工作实践中必须抓住这一要点，不断优化出版内容，传播先进文化，以保证向全媒体出版顺利转型。

（二）媒体融合发展与文化信息的表现形式

在文化生产与出版实践中，媒体融合发展背景下出版行业最大的改变体现在文化信息的表现形式上。传统媒体的文化信息表现形式以文字为主，如何通过文字来表现和传播优秀文化是出版工作者关注的焦点，然而，随着媒体融合发展进程的加快，受众已经不再满足于文字知识的摄入，因此，纸质书籍的阅读量和购买量逐年下降，电子书籍等数字媒体也难以满足受众的阅读需求。在此背景下，短视频、超链接等融合媒体形式大行其道，碎片化信息更能满足市场需求，受众逐渐习惯了在有限的时间获取更多的知识。这就要求出版行业必须积极探索全新的文化信息表现形式，一方面，要顺应融媒体时代的发展需要，又不能过分追求碎片化、娱乐化；另一方面，要秉持出版行业选择和传播先进文化的初衷，通过现代语义多模态交互、元数据处理等技术来实现对文化信息的转码，并以受众更容易接受的形态出版。

四、结 语

当前，融媒体是媒体发展的必然趋势，在融媒体背景下，出版行业必然朝着更为多元化的发展方向稳步前进。要确保出版行业融合发展有序进行，就必须改革出版行业的相关制度，解放行业思想，适应新时期出版市场需要，并正确认识出版、文化以及出版文化三者的关系。