金 琦|短视频制作中的人性关怀与发布约制

金 琦

温州广播电视传媒集团

摘  要：本文针对部分非官方平台短视频发展过程中存在的背离核心价值观，宣扬审丑文化；轻视道德追求，过分追求功利；幸福观扭曲，追求物质刺激；消费观走形，宣扬浪费之风等人文精神缺失问题进行了分析，指出短视频平台要从弘扬社会主义核心价值观；重视精神内涵，强调文化的作用；传播正能量，引导真善美；倡导理性消费，避免浪费等方面采取加强人文关怀的措施，并提出短视频发布应从法律法规建设的角度，完善法律法规 体系，提升短视频的法治水平；应从短视频制作者的角度，加强自我约束；应从短视频平台的角度，当好把关人；应从受众的角度，发挥好受众监督作用，旨在全面挖掘人文精神在短视频中的积极作用。

关键词：短视频；人文精神；人文关怀；规范与制约

一、引 言

近年来，短视频传播在文化传播、信息传播方面，尤其是在营销领域发挥着越来越重要的作用。中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，网民群体即时通信、网络视频、短视频用户使用率分别97.5％、94.5％90.5％，用户规模分别达10.07亿、9.75亿和9.34亿。由此可见，短视频是新媒体时代的产物，它出现于电视传媒时代，发展于传统互联网时代，成熟并爆发于移动互联网时代，它集视频、音频、文字等多种传播媒介于一体，充分借助互联网技术、数字传媒技术、移动互联网技术、大数据技术等新技术，将这些媒介的特质充分融合并取得了最大化的传播效果。

二、部分短视频中人文精神的缺失

尽管短视频依托于各种新媒体技术得以迅速发展，但是短视频服务的目标是人，这就要求短视频除了具有浓厚的科学技术元素之外，还应该具有人文精神的内核。人文精神同科学精神一样，是人类精神世界的两大支柱。其中，人文精神更加关注人的内在发展和精神体验，是一种普遍的人类自我关怀，表现为对人的尊严、价值、命运的维护、追求和关切。人文精神的目的在于达到个体以及社会对人文关怀的需求，实际上为追求真善美。由此可见，人文关怀是人文精神的本质追求。在短视频文化蓬勃发展的过程中，尽管产生了大量弘扬正能量、宣扬真善美、关注人的发展和成长的优质产品，既让受众学习到文化知识，也让受众获得思考、乐趣、勇气、信心等，但是短视频制作者还要认识到在海量的短视频产品中，仍然充斥着一些粗制滥造、低俗、功利化、消极、夸张、追求短暂刺激的短视频产品，给短视频发展带来 了负面影响。短视频中人文精神的缺失主要表现在以下几个方面。

（一）背离核心价值观，宣扬审丑文化

审丑是相对审美而言的现象，是主体作为个体对形式的丑陋、人性的扭曲、社会的黑暗等现象的赏鉴与判断等感性活动过程的总和。一段时间内，审丑文化在大众媒介上（尤其是互联网上）的传播较多，主要表现为在网络上出现了与一些审美文化市场相背离的低俗、媚俗、庸俗等文化现象。我国网络上的 “审丑”现象，最早源于2006年胡戈创作的网络短片 《一个馒头引发的血案》，以它作为导火索而引发了一股 “网络恶搞”浪潮。这股浪潮在我国网络世界中迅速流行，并在大量短视频平台中兴起了“恶搞电影”“恶搞名人”“恶搞新闻”等“恶搞之风”，误导着人们的审美观念。作为非官方平台中的短视频制作者，由于他们本身对社会主义核心价值观理解得不够深入和透彻，导致在实际的制作过程中难以真正运用社会主义核心价值观来约束和规范自己的行为，从而使制作的作品中出现了一些背离社会主义核心价值观问题，呈现了一些以审丑、搞怪、猎奇等为特征的短视频。

（二）轻视道德追求，过分追求功利

道德是一种依靠个体自我约束作用于法律之外并发挥作用的社会规范，它具有较强的社会属性和社会价值。道德是社会的道德，在社会发展和调节个体、团体内外部关系方面发挥着极为重要的作用，有利于人与人之间的和谐相处以及社会的和谐发展。然而，在一些传播面较广的短视频中，表现出来的是对道德追求的弱化，取而代之的是对传统道德规范的调侃、 反面示范、戏说、曲解等。比如，一些短视频为了博人眼球、追求点击量和点赞量，不惜宣扬一些与传统美德相悖的观点与行为，视欺骗为能力，视霸道为强势，给受众带来了消极影响。

（三）幸福观扭曲，追求物质刺激

幸福观是个体在社会生活过程中，为了实现目标和理想，使自己的物质生活和精神生活得到某种满足的心理体验。由于每个人对幸福观的认知不同，导致他们的幸福心理体验也不尽相同，从而做出不同的追求幸福行为。比如，一些短视频中，存在着对扭曲幸福观的传播，这主要体现在将人们的幸福追求与单纯的物质追求等同起来。这种价值取向使得幸福被“物 质化”“客观化”，成为可以被量化的“物品”，这在一定程度上也造成了人们的内心空虚，以及文化危机、道德危机、精神危机和情感危机。

（四）消费观走形，宣扬浪费之风

在短视频作品发展的过程中，影响力较大的是短视频营销类作品。尽管短视频营销类作品具有较大的优势，不仅让消费者获得了一种身临其境的感觉，也为我国的商业发展及居民消费带来了极大的便利，但是在部分短视频产品中，制作者为了吸引受众的关注，通过夸张等方式刺激人们的感官，同时造成了较大的资源浪费。其中，最具代表性的是部分吃播短视 频，在这类短视频中，主播为了达到效果，准备了大量的素材，并在直播的过程中造成了极大的浪费，不仅给人们营造了一种物质充盈的假象，也与世界上粮食资源紧缺、环境资源紧张等现状相背离，从而对受众产生误导。

三、非官方平台短视频制作中加强人文关怀的举措

官方短视频平台较好地贯彻了国家的相关规定，积极地发挥了它应有的作用，而一些非官方短视频平台则存在一定的人文精神缺失问题。针对上述问题，在非官方平台短视频制作的过程中，短视频制作者尤其要注意平台人文精神缺失所引发的问题。传统道德的作用被过分追求利益的趋势所取代，导致人们出现过分追求物质、缺乏正确的幸福观，容易忽视主流价值观；而审丑文化大肆传播不正确的消费观，使得人们过分追求感官的刺激、无视对资源的浪费，这些都极大地扰乱了人们的精神世界。因此，短视频制作者应积极地弘扬社会主义核心价值观，强调以人为本，尊重生命，传播正能量，引导真善美，倡导理性消费，避免资源浪费，使短视频作品真正体现对人性的关怀，重视人的价值和人的发展。

（一）弘扬社会主义核心价值观

党的十八大报告强调，倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。社会主义核心价值观在我国社会的发展中发挥着重要作用，是新时代我国社会发展重要的协调个体、团体之间关系的规范和约束。其中，爱国、敬业、诚信、友善都是道德范畴的内容，在短视频制作的过程中，应积极发挥社会主义核心价值观的引领作用，在网络世界中形成风清气正、积极向上的文化氛 围，进而影响整个社会的氛围。非官方短视频平台的 从业人员应加强学习，深刻、准确理解社会主义核心 价值观的丰富内涵和基本要求，用它来指导、培养自己的世界观、价值观和人生观，并进一步将它贯彻落实到短视频作品的制作中去，并最终制作出符合社会 主义核心价值观要求的短视频作品，从而营造风清气正的短视频文化氛围和传播环境。

（二）重视精神内涵，强调文化的作用

精神世界与物质世界是人类世界不可或缺的两个组成部分。只有精神世界，没有物质世界，精神世界就会缺乏存在的基础；只有物质世界，没有精神世界，物质世界的发展就会缺乏方向感。因此，在短视频制作的过程中，制作者应强调精神文化的引领作用，用积极的文化导向滋润人的心灵，用精神追求去丰富人的内心世界，而不是一味地强调对物质的单纯 追求，避免在人的内心世界中形成文化荒漠。此外，短视频的制作者还应加强精神文化学习，不断提高自身修养，从而更好地将优秀精神内涵通过短视频作品体现出来。

（三）传播正能量，引导真善美

正能量是一种积极向上、勇往直前、具有正向价值的力量和意志，真善美是人文精神的灵魂和内涵。传播正能量、引导真善美作为短视频制作的目标导向之一，不仅使短视频作品充满了正能量，也使它具有了较强的引领作用。比如，短视频作品可以通过弘扬正能量故事，来鼓励人们追求真善美。

（四）倡导理性消费，避免浪费

世界上总体资源的紧缺是不争的事实，水资源、粮食资源、能源资源等在一些地方还面临着短缺。习近平总书记一直高度重视粮食安全，提倡“厉行节约、反对浪费”的社会风尚，多次强调要制止餐饮浪费行为，推动建设节约型社会。因此，在短视频的制作过程中，短视频制作者应积极倡导节约资源，为建设节约型社会贡献力量。

四、短视频发布的规范与制约

（一）完善法律法规体系，提升短视频法治水平

作为互联网发展过程中的一种产品形态，短视频作品应该受到国家相关法律法规的约束，这一点对劣 质短视频是一种约束，而对优质短视频是一种保护。 因此，相关部门要加强对短视频平台和短视频内容的监管，完善相关制度，促进短视频产业的可持续发展。当前，适用于短视频制作、发布等活动的法律法规主要有《宪法》《刑法》《民法典》《著作权法》《信息网络传播权保护条例》等，其中，《宪法》对短视频制作、发布方面存在的问题进行了规定，其他几部法律法规则从不同角度对短视频制作发布的相关行为进行了规范，并对短视频引发的相关问题进行了规定。比如，在一些传播危险动作的短视频中，因他人模仿而导致相关身体损害、经济损失甚至危及生命等行为，应受到《刑法》《民法典》的相应处罚；在一些无视他人视频版权问题的短视频中，为了获取不当利益，肆意模仿、传播等行为，也应受到《著作权法》的相应处罚。因此，非官方平台的短视频制作者要学法、懂法，遵守法律法规的规定，不断增强自身法律意识，从而创作出优秀的短视频作品。

（二）从短视频制作者的角度，加强自我约束

短视频来源于视频制作者。因此，短视频制作者要加强自我约束，认真学习和贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，积极践行社会主义核心价值观，用先进思想指导短视频制作行为，将先进思想贯通到短视频作品中去，提高作品中的人文精神内涵和文化价值，进而提升短视频作品的含金量。

（三）从短视频平台的角度，当好把关人

短视频平台对短视频的发布负有把关人的责任，是短视频从制作到传播的关键一环。因此，短视频平台要加大人力、物力和财力的投入，提高政治站位，加强文化建设，形成文化自觉；同时，要建立短视频内容制作标准，用好底线思维，为社会、为互联网环境守好产品底线，用规则引领短视频文化的可持续发展。

（四）从受众角度，发挥好受众监督作用

受众是短视频的接收者、观看者、被影响者，因此，作为新时代的受众要积极抵制媚俗、庸俗和低俗文化，弘扬正能量，主动抵制消极、负面、低级趣味以及不符合社会主义核心价值观的短视频内容，不过分追求感官刺激，不断提高自身的审美能力。此外，对一些违反公序良俗、突出审丑文化的短视频作品要坚决予以曝光或者屏蔽，并积极地转发、传播正能量 的内容。