（２）实体书店与网络书店的竞争
2019-2020年，少儿科普图书实体店销售渠道的同比增长率为-34.41％，网络书店销售渠道的同比增长率为20.94％，二者差距较大。由此可见，网络书店销售渠道成为推动少儿科普图书市场增长的主要动力。少儿科普类图书的网络书店销售渠道之所以能够保持相当程度的正向增长，与近几年网络短视频平台的兴起密不可分。比如，各大网络平台利用“直播＋促销”的方式将少儿科普图书不断推向市场，使购买者在得到更多产品信息的同时也享受到了更便捷的服务，从而进一步增强了他们的购买意愿，提高了图书销量。
互联网时代，网络销售的蓬勃发展挤占了实体书店的销售空间，一度让实体书店陷入“寒冬”。自2016年起我国网络书店的图书销售额开始超过实体书店，并一直保持着较大的增幅，到2021年末，线上销售已经占全部图书零售销售额的80％，体现出实体书店对商业零售市场变化的滞后性。少儿科普图书作为重要的少儿图书细分市场之一，其线下实体销售如何抓住变革时机应对市场变化显得尤为重要。
（二）我国少儿科普图书的特点
随着技术的进步、市场需求的扩大，我国原创少儿科普图书出版事业也在不断发展，创作出“画给孩子的中国传统节日”“和爸妈去旅行”等系列精品图书，得到了市场广泛好评。我国原创少儿科普图书具有以下特点。
第一，选题更加多元化、贴近生活。目前，我国原创少儿科普图书达上百种，包括生命科学类、综合百科类、数理科学与化学类、天文学与地球科学类、科学应用类等。由此可以看出，我国原创少儿科普图书的题材更加丰富，分类更细，满足了儿童多样化的科普需求。此外，少儿科普图书主题更加贴近读者生活，比如，2020新冠肺炎疫情出现后，为了帮助儿童快速了解防疫知识，中国少年儿童新闻出版总社立即选题策划，出版了《新型冠状病毒走啦！》，体现了儿童科普图书与“事”俱进的发展方向，彰显“耳目喉舌”的社会担当。
第二，图书形式更加丰富。相比较于单一的“文字＋图片”形式，我国少儿科普图书形式更加多样，科普绘本、立体书、手动工具书越来越多，许多科普图书还配备相应的视频资料，不仅扩展了孩子的知识面，也极大地提高了孩子们的阅读兴趣。此外，我国少儿科普图书市场涌现出一批以AR、VR技术与书本知识相结合的少儿科普图书，虽然它们因技术的局限性而未被大范围接受，但是作为未来发展趋势，这类少儿科普的形式值得深入探究，发展前景可期。
（三）我国少儿科普图书的获奖情况
近年来，我国专业出版社越来越注重少儿科普版块，出版了一批市场反应较好的少儿科普图书。笔者选取了3种国内权威科普图书奖项调查少儿科普图书获奖情况，其中中国科普作家协会优秀科普作品奖（两年一次）的影响力最大，在其第六届获奖的29种科普图书中，少儿科普图书有８种，占比27.6％；向全国青少年推荐百种优秀出版物科学知识类图书奖有14种少儿科普图书上榜，且在“绘本”“社科类”等其他分类中也包含着部分少儿科普类图书；文津奖上榜的少儿科普图书专业性较强，出版社大部分为科学技术类出版社，其少儿科普图书的专业化程度较高。但是，从市场接受度来看，获奖类少儿科普图书的“畅销度”并不高，仍存在“叫好不叫座”的现象。如何扩大这些获奖少儿科普图书的市场占有率，提高销量，平衡好少儿科普图书的社会效益和经济效益，是未来需要深入思考的问题。
三、我国原创少儿科普图书出版存在的问题
（一）原创少儿科普图书市场影响力有待提高
从上述的相关销售数据可以看出，我国少儿科普图书的市场占有率和影响力还有一定的进步空间，主要存在以下几点问题。第一，我国原创少儿科普图书作者、编辑等专业人士的专业水平和综合素养良莠不齐，选题策划能力高低不一，创新意识不够强，直接影响了我国原创少儿科普图书的质量。第二，我国的少儿科普出版尚未形成完整的产业体系，市场运营、版权规范管理与编辑出版未能很好地衔接，导致出版风险较高。尽管近年来各出版社不断创新，创作出了一些畅销书，但是除了《十万个为什么》《中国少儿百科图书系列》之外，占市场比重较大的依然多为引进版少儿科普图书，“长销书”“畅销书”不多。
（二）原创IP有所发展，但创新力仍需加强
近几年，国内出版社受到启发，开始开发热门IP。比如“大中华寻宝”系列地理科普漫画，利用同名动画片中的动画形象，寓教于乐，引起孩子们的兴趣；大热少儿科普漫画“植物大战僵尸”系列，也是利用国外热门游戏IP，抓住少儿科普市场的特点，实现利益的最大化。实际现阶段少儿科普图书市场上很多热门IP并不是真正意义上的原创系列，而是通过少儿游戏、动画、电影等孵化的二次创作，因此，如何创新少儿科普原创IP值得深思。
（三）版权意识较弱，存在同质化现象
近年来，部分出版社借用相关热门图书或者ＩＰ制作“换汤不换药”的图书，导致图书质量良莠不齐。比如，一些出版社借用《十万个为什么》系列图书的名义出版类似的图书，内容大同小异，形式单一。此外，“盗版书”猖獗，除了主流销售平台之外，“拼多多”“淘宝”平台上的影印书比比皆是，阻碍了正版图书的销售，扰乱了图书市场秩序。
五、我国少儿科普图书出版的改进策略
（一）打通合作渠道，实现合作共赢
笔者根据上述分析发现，尽管科学出版机构出版的少儿科普图书专业性更强，更受专业人士的青睐，但是市场却更愿意为科普漫画、绘本等轻科普图书买单，因此，出版单位应注意平衡少儿科普图书的专业性和趣味性。此外，市场上的科普图书大多是“单兵作战”，缺乏沟通合作，对此，出版单位应搭建起综合科学出版机构与少儿图书出版机构的通力合作模式，按照不同知识架构体系创造系列图书，二者相互配合将深奥晦涩的学术用语提炼成儿童可以理解的语言，这样既可以保证图书的科学性、专业性，又可以提高图书的趣味性，从而打造出我国原创少儿科普图书“长销书”“畅销书”。
（二）利用现代科技，创新营销手段
充分利用现代科技，将科普知识深入浅出地传授给少儿，不仅能够更好地实现科普图书的价值，还能提高销量和市场影响力。近年来，我国部分少儿科普图书运用先进的科学技术逐渐实现了数字化阅读、书网互动升级，还有一些少儿科普类图书依托ＶＲ、ＡＲ技术与3D建模技术创造出了更加逼真的图像和情境，开阔了孩子们的眼界，帮助孩子实现了沉浸式阅读。此外，如何利用网络科技进行多样化营销也至关重要。部分少儿科普图书在线下销售渠道的基础上，利用互联网与各电商平台、微商平台积极沟通合作，直接将传统出版物和新媒体出版信息发到读者手中，省略了中间各级售书环节，进一步提高了销量。
（三）做好出版规划，弘扬中华文化
近年来，国家在航天航空、深海探索等重大科技领域大有建树，此类少儿科普图书的出版不仅让孩子们结合实事了解相关专业知识、理解祖国科技发展历程，也能够培养孩子们的爱国情怀。出版是社会性生产活动，要为社会服务，社会效益是第一位的，少儿科普图书的受众群体是少年儿童，其内容更应该充分体现国家意志，注重传承中华文化和弘扬社会主义核心价值观。
六、结语
随着人们生活质量的提高，人们对科普图书也有了越来越严格的要求。少儿科普图书不仅具有文化教育价值，也具有经济属性，因此，面对少儿科普图书市场影响力较小、原创IP创新力不足、版权意识较弱以及存在同质化现象等问题，出版单位不仅要策划有价值的选题，打造专业水平和媒介素养高、新技术应用能力强的编辑团队，还要创新销售模式、扩大销售渠道，实现社会效益与经济效益的双赢，促进我国少儿科普图书高质量发展。
