贾小霞 |融媒体时代 “大屏 ＋小屏 ”电视新闻 互动传播机制研究

融媒体时代 “大屏 ＋小屏 ”电视新闻 互动传播机制研究 

贾小霞 

山西广播电视台 

摘 要：在融媒体环境下，优化电视新闻传播效果、构建电视新闻新型传播机制，已成为电视新闻发展的主 要方向之一 。本研究以此为背景，探讨了“大屏 ＋小屏”电视新闻互动传播机制的价值，分析了融媒体时代电视新 闻的发展方向以及“大屏 ＋小屏”电视新闻互动传播机制的实施路径，旨在为广大电视新闻工作者的研究提供理论 支持。 

关键词：融媒体； “大屏 ＋小屏” ；电视新闻；互动传播机制  

信息技术的高速发展为新媒体快速崛起提供了充 足的技术支持，推动媒体行业进入了融媒体时代。移 动小屏凭借高效、立体、全员、全程的传播优势获得 受众青睐，在一定程度上对传统电视新闻媒体产生了 影响。在此背景下，传统电视新闻媒体要积极顺应融 媒体时代的发展趋势，创新传播机制，充分利用自身 优势，将电视大屏与移动小屏深度融合，不断提升自 身传播力和影响力。

 一 、 “大屏 ＋小屏”电视新闻互动传播机 制的价值 

（一）促进媒体行业可持续发展 

融媒体语境下，电视新闻媒体结合现有工作模式 引入全新的新闻传播理念，利用移动小屏优势创新电 视新闻的传播方式，能够促进电视媒体行业可持续发 展，满足观众的多样化需求 。比如，重庆电视台积 极顺应融媒体发展趋势，将电视新闻互动传播机制革 新为“电视大屏 ＋移动小屏”的新型传播机制，在构 建新型传播媒介的基础上丰富了新闻资源，不仅提高 了收视率、扩大了社会影响力，也实现了社会效益和 经济效益双丰收。 

（二）保障电视新闻的社会公信力 

大数据、移动互联网技术为新媒体快速发展提供 了技术支持，使得新闻传播介质的数量不断增长、新 闻传播的形式多样化呈现，并且在当下信息爆炸、生 活节奏不断加快的环境中，人们更乐于利用碎片化时 间获取新闻信息，给传统电视新闻媒体带来了一定的 冲击。在此背景下，电视新闻根据观众的实际需求， 重视构建“大屏 ＋小屏”互动传播机制，充分利用新 媒体技术优势提高收视率。融媒体时代，电视新闻媒 体要积极与移动互联网平台展开合作，有效扩大电视 新闻的信息覆盖范围，依托新型技术提高电视新闻的 社会影响力、公信力，进而稳固自身的行业地位。 

（三）提升观众参与度和满意度 

“大屏 ＋小屏”电视新闻互动传播机制不仅能够 推动媒体行业可持续发展、保障新闻报道的社会公信 力，也在提高观众参与度和满意度方面发挥着重要作 用。这一机制通过融合传统电视媒体 （大屏） 与新 兴移动媒体 （小屏） 的优势，为观众带来了双向互 动的新闻体验。首先，互动性的提升是这一机制的核心。在“大屏 ＋小屏”模式下，观众不再是被动的信 息接收者，而是可以通过移动端设备 （如智能手机和 平板电脑）参与到新闻的讨论和互动中。其次，个性 化内容推送是提高观众满意度的关键，通过分析观众 在移动端的观看习惯和偏好，电视新闻媒体能够提供 定制化的内容推荐，使观众能更快地找到感兴趣的新 闻，进而提升观看体验和满意度。最后，即时反馈和 改进是这一机制另一重要方面。观众通过小屏设备提 供的反馈可以为媒体提供宝贵的数据支持，帮助媒体 在内容创作和节目安排上做出更符合观众需求的调 整。这种基于观众反馈的迭代过程不仅优化了观众的 体验感，也为媒体提供了持续改进和创新的动力。 

二、融媒体时代电视新闻的发展方向 

（一）顺应媒体融合的发展趋势 

在融媒体环境下，电视新闻媒体要实现可持续发 展，必须秉持开放、创新的理念，积极利用新媒体技 术。首先，随着信息技术的快速发展，虚拟现实技术 在新闻行业的普及率越来越高。利用虚拟现实技术， 电视新闻媒体能够为观众带来真实性、趣味性更强的 观看体验。基于此，电视新闻媒体要积极应用5G、VR等技术探索新型传播模式，不断提高观众黏性， 比如，可以打造数字化直播间，结合报道内容实时调 换电视新闻背景，并且要实施多屏互动模式，为观众 带来多层次的观看体验。其次，电视新闻媒体要强化 信息筛选及管理，在海量信息中精准定位有价值的新 闻内容，主动承担信息筛选、传递社会正能量的社会 责任，在保障公众知情权的前提下规避虚假信息和负 面新闻 。最后，电视新闻媒体要充分利用自身资源 优势，不断提高报道水平和专业素养，朝着智能化、 个性化、互动化的方向发展。 

（二）构建全新产业化格局 

融媒体时代，电视新闻媒体必须以产业化发展为 基础，基于电视新闻这一核心内容，构建媒体产业化 发展格局。首先，电视新闻媒体要革新传统理念，结 合观众的实际需求探索新型发展模式，实现电视新闻 高质量发展。其次，电视新闻媒体要不断提升自身的 信息整合能力，发挥专业优势拓展合作资源。最后， 电视新闻媒体要构建新型电视新闻互动传播平台，积极 学习新媒体行业的先进经验、掌握先进技术，与移动小 屏等新型媒体深度融合，实现资源共享，打造出功能丰 富的新型媒体产业链。比如，湖南广播电视台以“ ＴＶ＋ ” 为基础，实施了多个联合发展项目，有效提高了收视率， 逐步成长为受观众喜爱的电视新闻媒体。 

（三）结合5G技术创新传播方式 

中国信息通信研究院发布的 《中国5G发展和经 济社会影响白皮书 （2022年）》 显示，2022年，5G直接带动的经济总产出约为1.45万亿元，直接带动 的经济增加值约为3929亿元，间接带动的经济总产 出约为3.49万亿元，间接带动的经济增加值约为1.27万亿元。中国信息通信研究院预估，在未来两到 三年内，全球移动用户数量将突破23亿。由此可见，5G技术为电视新闻媒体带来了重要的发展机遇。融 媒体时代，电视新闻媒体要注重结合 5G技术，并主 动应用其他新兴技术提高创新水平，积极运用多种方 式扩大自身传播范围。 

一方面，在“大屏 ＋小屏”互动机制下，电视新 闻媒体要积极与融媒体平台开展深度合作，打造新型 融媒体合作平台，在原有垂直行业的技术支持及资源 支持的基础上扩大影响范围，实现智能化、数字化的 发展目标。同时，同一产业链内的各个商业主体也要 加强合作，为电视新闻媒体的融合发展提供充足动 力。另一方面，电视新闻媒体要充分应用地方产业资 源，在革新过程中快速补齐短板整合地方产业，促进 电视新闻媒体持续性发展。比如，湖南广播电视台利 用5G技术打造了 《广电湘军》系列主题节目，也在 湖南省政府的支持下开创了“中国长沙马栏山国家级 视频产业园” ，将5G运营商、5G设备商以及5G终 端商都纳入到该视频产业园中，有效拓展了新闻报道 的辐射范围。 

三、融媒体时代“大屏+小屏”电视新闻 互动传播机制的实施路径 

（一）开拓新领域，扩大电视新闻覆盖 范围 

融媒体时代，电视新闻媒体不仅要积极运用多元 化融媒体资源，逐步扩大电视新闻的覆盖范围，在移 动小屏快速发展的背景下不断提升自身社会公信力， 也要明确革新目标，积极应对新媒体的挑战，坚持正 确的舆论导向，坚守舆论阵地，充分发挥电视新闻的 舆论引导作用。 

随着新媒体的蓬勃发展以及媒体融合的不断推 进，青年群体在日常生活中获取新闻资讯更依赖互联 网和移动小屏，因此，电视新闻媒体在革新互动传播 机制的过程中也要关注这一现状，不断提高电视新闻 的中心地位。首先，电视新闻媒体要积极调整电视新 闻节目的制作方式，了解互联网平台的传播特点，将 传统大屏新闻内容剪辑加工后投放至互联网平台，实 现与移动小屏的高速互通传播。其次，电视新闻媒体 不仅要坚守传播初心、坚持内容为王，也要快速融入 互联网平台，以跨屏传播为主体，积极加入新型融媒 体生态圈，不断提高新闻资讯的覆盖率。最后，电视 新闻媒体要重点关注跨屏传播所带来的社会效益，在 扩大传播范围的同时提高新闻节目质量，注重传播党 的方针、政策及民生信息，不断增强观众黏性。 

（二）深化改革，全面保障提质增效 

在新媒体快速发展的背景下，网络平台数量呈几 何倍数增长，强大的粉丝变现能力吸引了越来越多的 人加入新媒体行业，他们都希望在市场竞争中获得优 势地位。与网络平台相比，电视新闻媒体所能获得的 流量相对有限，这也对电视新闻媒体的持续性发展造 成了一定的影响。如今，电视新闻媒体已充分认识到 提质增效的重要意义，并逐步加大投入，不断创新、 改革新闻传播机制。具体来说，电视新闻媒体在构建 “大屏 ＋小屏”互动传播机制的过程中应做好三个方 面：首先，电视新闻媒体要全面深化改革、不断完善 体制机制，加大人才培养力度，逐步消除媒体融合过 程中的障碍，以市场化管理目标为核心，促进产业升 级，实现跨行业资源的深度整合。其次，电视新闻媒 体要结合实际情况，以媒体供给侧改革为基础，快速 落实、深化改革目标，为构建“大屏+小屏”电视新 闻互动传播机制奠定坚实基础。最后，随着媒体融合 不断向纵深发展，许多电视新闻媒体都积极顺应融媒 体发展趋势，优化并取缔了一些不符合标准的电视频 道，但其移动客户端的用户量仍难以实现快速增长， 因此，电视新闻媒体也要积极探索扩大受众群体的有 效路径。比如，可以将重点资源转移到推动“大屏+小屏”互动上，开发新的移动应用，让观众在观看电 视新闻时可以通过手机或平板等小屏设备参与互动 （如实时评论、提问或参与投票）。此外，还可以推 出与电视节目内容相关的后续报道和互动活动，观众 通过扫描电视屏幕上的二维码即可快速访问相关内 容，实现从大屏到小屏的无缝连接。 

（三）突破电视新闻壁垒，丰富新闻产 品类型 

在融媒体时代背景下，电视新闻媒体要打造吸引 力更强、形式更新颖、内容更丰富的新闻产品，才能 获得更大的发展空间。首先，电视新闻媒体在跨屏传 播过程中要重点打造动态报道、连续报道、深度报道 等新闻产品，革新并优化产品类型，提高新闻产品的 吸引力。其次，电视新闻媒体要善于利用新技术、新 工具打造新型媒体生态圈，借助热点话题打造IP化 内容，逐步拓宽媒介传播渠道。比如，可以围绕环保 话题打造“绿色视界”主题 IP，并围绕IP设计一系列 线上活动 （如观众投票选择下期报道的主题、线上环 保知识竞赛等），提高观众整体参与度的同时让他们 进一步了解绿色环保的概念，进而提升环保意识。最 后，要将“大屏+小屏”的电视新闻互动传播机制应 用于不同的新闻场景中，不仅可以应用于重大会议等 硬新闻报道中，也可以朝软新闻方向发展，为重大会 议报道增添多样性。比如，党的二十大召开期间，广 东新闻联播推出了 《二十大时光》 系列栏目，触电 新闻客户端也在首页推出了同名专题，还制作了 《“云”会党代表》 栏目，邀请了多位参会代表接受云”采访，并且在会场外由记者带领受众走入基层、 了解基层的变化，实现了线上、线下联动，大屏、小 屏跨屏传播的目标。 

（四）打造全民Vlog，创新电视新闻报 道形式 

近年来，Vlog已成为人们记录生活、接收信息的 有效途径之一，电视新闻媒体应充分关注这一现状， 结合新媒体技术以及信息化平台特点，积极打造Vlog形式的新型电视新闻节目。一方面，新闻采编人员可 以运用Vlog形式完成新闻资讯采编工作，并在后期 专业化剪辑和传播过程中适当保留Vlog形式。比如， 中央电视台制作的系列主题节目 《＜外商投资法 ＞表 决通过 因为它 生活更多彩》、 “华人在行动”系列新 闻报道，就是以Vlog形式进行拍摄的，后期剪辑也 保留了该形式，获得了较好的传播效果。另一方面， 可以将受众拍摄并上传的正能量素材资料进行编辑， 运用专业剪辑技术完成新闻的后续框架处理工作，让Vlog从移动小屏走进电视大屏。总的来说，在融媒体 环境下电视新闻媒体要打造全民 Vlog、创新电视新闻 报道形式，有效满足观众的实际需求，进而吸引观众 注意力、提高观众黏性。 

（五）关注引流，促进流量变现 

融媒体时代，引流是构建“大屏 ＋小屏”电视新 闻互动传播机制的主要途径之一。电视新闻媒体要基 于工作模式及内容，革新新闻立意，提高新闻的社会 关注度，进而实现有效引流。首先，电视新闻媒体要 关注社会热点事件，以此为基础升华新闻立意，不断 提高新闻报道的吸引力，并且要明确认知自身作为主 流媒体的社会地位，严守意识形态阵地，充分发挥舆 论引导作用，积极弘扬社会正能量，坚决抵制歪风邪 气。其次，电视新闻媒体要积极完善自身互动交流机 制，充分利用小屏的灵活优势，开设评论区，结合新 闻报道内容，快速收集观众意见并及时反馈，提高新 闻报道的互动性。比如，不仅可以在电视新闻中增加 互动板块，也可以在新闻报道页面增设弹幕，观众通 过扫描二维码便可上传弹幕内容；新闻主播也要及时 回复观众提问，从而吸引观众关注。最后，电视新闻 媒体可以与相关企业合作，将企业的品牌、产品或服 务融入新闻内容中，以原生广告的形式进行推广，进 而提升新闻内容的吸引力，增加经济收益。比如，在 报道关于健康生活的新闻时，可以与知名的健康食品 公司进行合作，在保证新闻客观性和真实性的前提 下，巧妙融入该公司的健康食品信息，让观众通过扫 描电视屏幕上的二维码可以直接访问产品页面，有效 实现内容变现。此外，电视新闻媒体还可以在其移动 端应用中设置专门的广告区域，根据用户的观看习惯 和兴趣进行个性化推荐，进一步提高广告的转化率。 

四、结 语 

总而言之， “大屏+小屏”电视新闻互动传播机 制可以促进媒体行业的可持续发展，保障电视新闻媒 体的社会公信力。融媒体时代，电视新闻媒体要主动 顺应媒体融合的发展趋势，构建全新的产业化格局， 并结合5G技术创新自身传播方式。此外，还要积极 打造“大屏 ＋小屏”电视新闻互动传播机制，扩大电 视新闻的覆盖范围，丰富新闻产品类型，创新电视新 闻报道形式，从而强化电视新闻的舆论导向以及专业 化优势，为广大观众提供更优质的服务。