常迦铭
安徽师范大学
摘要：随着新媒体时代的到来，短视频凭借短、平、快等特点快速崛起。部分短视频制作者将游戏与短视频进行结合，创作出优秀的游戏短视频，吸引了大量观众的观看与传播，但短视频快速发展的背后也存在一定的问题。本文基于短视频制作与传播的视角，分析当前游戏短视频存在的问题并提出相应的对策，旨在推动游戏短视频的进一步发展。
关键词：新媒体；游戏短视频；传播
近年来，随着技术的进步与大量用户的涌入，短视频平台得到了快速发展。平台内大量专业生产内容（PGC）与用户生产内容（UGC）极大地提高了用户黏性，用户的碎片时间也逐渐被短视频内容所占据。当下，拥有头部流量的抖音、快手等社交媒体平台成了内容创作与传播的主要渠道。同时，游戏与其他媒介一样，技术的重重“联姻”让它获得了“开口说话”的能力，不再是玩家独自面对的冷冻屏幕。游戏作为人类最古老的活动之一，对文化产生了不可估量的影响。电子游戏诞生于互联网时代，游戏短视频作为电子游戏与短视频两种媒介相融合的产物，因具有娱乐性，得以在短视频平台快速传播。
游戏短视频是指利用移动设备或虚拟拍摄技术进行录制，以游戏作为内容，利用短视频平台作为传播渠道的专精类短视频内容。近年来，网络游戏用户随着移动设备的发展呈现爆炸式增长，其与短视频用户的重合度也呈现增长趋势，观看游戏短视频逐渐成为网络游戏用户使用移动设备进行娱乐时的首选。总之，游戏为短视频提供了丰富的内容，短视频也为游戏提供了更加多样的传播方式。
一、游戏短视频内容及分类
当前短视频平台存在的游戏短视频类型，可分为以下几类：剧情讲解类、精彩片段类、游玩趣闻类、赛事集锦类、主播日常类、游戏攻略类、游戏测评类。本文将根据以上七类游戏短视频的传播内容及其特点进行总结。
（一）剧情讲解类游戏短视频
剧情讲解类游戏短视频以讲解游戏剧情为主，制作者利用录制软件与虚拟摄像机对游戏内容进行记录，并将游戏的剧情呈现给观众，使观众不必亲自玩游戏，也可得到真切的游戏体验。剧情讲解类游戏短视频的特点是内容紧凑，制作者对游戏剧情进行提炼与浓缩，并配以讲解，使观众可以在几分钟内了解游戏的全部剧情。此类短视频的制作周期较长，制作者需花费时间探索游戏，但由于游戏剧情的固定性，容易导致大量同质化作品在同一时期登录短视频平台，而没有突出特点以及制作不精的短视频就很难吸引观众的兴趣。在观看过程中，观众如果对哪类短视频感兴趣便会自发地进行传播，从而加深自身与其他观众之间的联系，吸引更多人了解这款游戏，进而增加游戏的热度。
（二）精彩片段类游戏短视频
精彩片段类游戏短视频以展现玩家、游戏主播在游戏中的精彩操作为主，制作者将游戏过程中的精彩镜头进行记录并剪辑，配以短视频平台火爆的音乐素材，以激烈、刺激的游戏内容吸引观众观看。观众在观看时经常会被制作者的精彩操作所折服，将观看的内容转发给好友，使得此类视频在玩家间快速传播。精彩片段类游戏短视频的特点为时间短、节奏紧凑，制作者需要具备剪辑制作的经验，对于视频节奏有详细的规划。因为视频素材需要制作者花费大量时间积累，所以视频更新时间不固定，观众在观看后很难转换为粉丝。例如，哔哩哔哩UP主“起小点”，通过对“英雄联盟”玩家自行录制的视频进行内容分类与整合，制作出游戏集锦视频，视频每半个月更新一次，其内容为玩家在对战中打出的精彩操作，该视频因其接地气的参与方式深受游戏玩家的喜爱。
（三）游玩趣闻类游戏短视频
游玩趣闻类游戏短视频以制作者分享在游戏中的有趣经历与见闻为主，玩家在玩游戏的过程中触发的彩蛋或游戏制作漏洞（BUG）所形成的奇妙景象都是此类短视频的素材，这些素材能够引起玩家的共鸣，玩家会在观看此类短视频后，自发效仿视频制作者的行为。值得注意的是，游戏中的彩蛋能够让玩家感受到游戏制作方的诚意，而游戏中的BUG在带给玩家欢乐的同时，也会产生一定的不良影响。例如，影响玩家正常的游玩体验、造成玩家游戏存档损坏等，恶性事件的影响甚至会导致该款游戏口碑与销量暴跌。游戏制作方在了解到游戏中的漏洞时也会做出相应的弥补措施，如修复漏洞，并给予玩家相应的补偿。对于此类短视频的内容制作而言，游戏中触发的彩蛋和BUG都是小概率事件，因此，视频的素材来源不固定，制作者相对较少。
（四）赛事集锦类游戏短视频
赛事集锦类游戏短视频以表现职业联赛中选手的精彩操作为主，制作者通常在比赛结束或赛前预热阶段上传该类视频，通过比赛内容为视频增加热度。赛事集锦类游戏短视频往往同步上传于多个社交平台，各支战队以及选手纷纷转发，能够在加强与粉丝互动的基础上吸引更多观众了解相关赛事。赛事集锦类游戏短视频的主要观众是职业选手的粉丝以及对赛事有一定了解的玩家，他们通过视频中的解说词以及游戏内的画面了解比赛内容。此类短视频的特点为内容直接，传播力强。赛事集锦类游戏短视频可根据比赛进程的发展持续更新，粉丝也可在原视频的基础上进行二次创作，进一步提高赛事热度。例如，2022年6月17日，“英雄联盟职业联赛”官方抖音账号发布的内容为一位选手在比赛中第一次打出“五杀”的操作，不仅起到了为这位选手加油打气的作用，精彩的视频内容也为账号带来了热度，在休赛期间也吸引了大量观众在评论区参与交流或讨论。
（五）主播日常类游戏短视频
主播日常类游戏短视频以展现游戏主播、选手在直播平台的直播内容为主，通过这类短视频，观众可在较短时间内对游戏主播、选手有一定的了解，并可能因为喜欢视频内容而成为主播或选手的粉丝。游戏主播、选手通过日常更新的短视频可打造自身人设，利用人设吸引观众，并通过不断更新视频强化自身人设。主播日常类游戏短视频的内容多为主播、选手在直播过程中的有趣片段或精彩操作，高人气的主播制作的游戏短视频会反哺游戏，为游戏宣传提供更多途径，吸引更多观众成为游戏玩家。这类游戏短视频的特点是更新频率快，一些片段的二次创作往往会成为网络“爆梗”，比如“永远的神”“你以为我在第一层，其实我是第五层”这些网络金句就是由游戏主播创造的，“爆梗”在短视频平台快速传播时甚至能够产生破圈效应，成为大众使用的高频热词。
（六）游戏攻略类短视频
游戏攻略类短视频以游戏博主分享游戏数据、总结版本更新内容、提供高效打法为主，主要目的是为该款游戏的玩家所服务，视频内容可以有效地帮助玩家提升自身实力。新游戏在刚推出时，一些玩家难以了解到游戏的实际内容，通过观看该类游戏短视频，他们可在短时间内了解到自身是否适合这款游戏。此类视频的观众会自发传播，在游戏玩家内形成信息的流通，增加游戏热度。该类视频的特点为内容具有独创性、可复制性，且由制作者在游戏过程中领悟总结，但视频上传短视频平台后会被大量模仿抄袭，难以维护视频原创者的权益。如哔哩哔哩游戏UP主“老戴在此”，往往根据高难度的游戏内容制作相应的游戏攻略，其视频内容在为观众展现完整的游戏剧情的同时，也为玩家提供了丰富的过关思路，能够使观众和玩家进一步理解游戏内容和游戏机制。
（七）游戏测评类短视频
游戏测评类游戏短视频以制作者对新发布的游戏或已发布的游戏的资料片更新进行测评为主，将玩家难以注意的细节与实际的游戏体验作为视频的主要内容，如游戏中隐藏的支线任务，游戏制作者在制作游戏时的趣事等。玩家在购买游戏前，通常会在短视频平台观看该游戏的相关测评，并将游戏测评类视频作为购买游戏的参考意见。由此可见，这类短视频的制作者对于游戏的评价会在一定程度上影响游戏的销量。这类短视频的特点是测评结果多为制作者在玩游戏过程中的主观感受而不够客观，制作者往往凭借个人喜恶对游戏进行评价，这就导致游戏厂商在推出新游戏时会主动与一些游戏测评者、明星进行合作，吸引玩家的注意，从而增加游戏销量。例如“英雄联盟手游”在发布时，邀请周杰伦参与游戏相关的直播活动，相关短视频账号发布的周杰伦在体验游戏时的相关内容不仅展现了这款游戏的玩法以及特点，还通过周杰伦的影响力，吸引更多观众下载，游玩这款游戏。
二、游戏短视频的发展现状
短视频行业的快速发展吸引了大量用户涌入，由用户所生产的短视频为短视频平台提供了大量优质内容，但在可观的流量背后，游戏短视频的发展也产生了以下三点问题：
（一）抄袭现象较为突出，存在内容同质化问题
由用户生产的游戏短视频虽然数量众多，但优质作品较少，造成该现象的主要原因是短视频后期制作方式的简化与普及，越来越多的游戏玩家参与游戏短视频的制作，虽然生产的游戏短视频数量越来越多，但质量参差不齐，存在同质化现象。例如，剧情讲解类、游戏攻略类制作周期长、制作成本高，在平台播出后会被其他游戏短视频生产者模仿抄袭，其中不乏一些“暴力”搬运视频的行为，如替换作品原声或对画面进行遮挡等，导致观众对此类游戏短视频产生审美疲劳，逐渐丧失兴趣。
（二）产品受众较为单一，变现方式较少
游戏短视频虽然分类众多，但总体特征相似。例如，剧情讲解类游戏短视频由于对游戏的依附性很强，且画面类型属于“二次元”领域，因此仍属于小众审美行列。其独特性也导致了明显的观众指向性。清晰的观众定位虽然使游戏短视频拥有稳定的粉丝基础，但游戏内容的交流仅限于游戏玩家之间，并随着讨论的加深逐步形成“信息茧房”，游戏短视频粉丝也难以与其他观众形成有效的交流，导致短视频很难吸引对游戏不感兴趣的观众。同时，大量同质化的用户评论也会对视频制作者产生一定的干扰，使他们很难从用户评论中获得有效信息，制作内容也愈发具有局限性。
游戏短视频的变现方式较少，主要包括观众打赏、短视频平台举办的变现项目两种。其中，观众打赏指观众在观看视频后自发对视频制作者进行打赏，以此激励制作者进行创作，但创作者收入具有高度的不确定性；官方举办的变现项目要求较多，并且有大量创作者瓜分奖金池，低额的奖金很难有效激励创作者进行游戏短视频创作。变现方式较少、变现金额较低是制约游戏短视频发展以及短视频质量难以提高的主要原因。
（三）内容易受偏见，体制机制不够健全
近年来，由于网络游戏在全球范围内快速发展，在游戏内容开发和游戏的经营管理上出现了漏洞和欠缺，一些充斥暴力与色情的不良游戏占领了市场，导致游戏行业被部分人戴上有色眼镜审视，他们认为玩游戏会浪费大量时间、影响身心健康、没有发展前途。符合版号发放标准、制作精良的游戏以及与游戏高度相关的游戏短视频在传播的过程中容易遭受偏见，导致其传播受到一定的限制。
在内容制作方面，游戏短视频虽然数量众多，种类丰富，但视频内容鱼龙混杂，质量参差不齐。在法律法规方面，游戏短视频的制作者依托游戏内容进行视频制作，其使用游戏画面的行为是否属于侵权行为仍是业界争论的热点。在体制机制方面，游戏制作者的著作权也很难受到保护，内容盗用以及数据泄露都没有相应的处理措施。
三、游戏短视频未来发展策略
游戏短视频在持续发展的过程中，形成了具有自身特色的内容生成机制。因此，短视频如果想实现长期发展，要坚持自身的特色，把握原创性这个不竭动力，使该领域不断散发出新的活力，吸引更多创作者与观众。针对游戏短视频当前所产生的诸多问题，笔者提出以下意见建议：
（一）打造个人IP，凸显内容原创性
游戏短视频制作者应在作品中充分展现个人风格，通过短视频内容打造立体的人设，制作者通过人设所吸引的粉丝更加稳定与忠实，其独特的制作风格也是区别于其他游戏短视频制作者的关键因素。如“芜湖大司马”作为直播界的金牌主播，在玩游戏的过程中经常做出匪夷所思的操作，这些有趣的直播内容被其官方账号进行二次创作，并因此诞生了较多的“梗”。例如，“我黑切呢”“这波你在第一层，我在第五层”。“梗”的火爆能够吸引“路人观众”，使他们在加深对主播认知的基础上，对游戏产生更多了解。游戏短视频制作者在打造个人IP的同时，应注重原创性，打造具有自身特色的视频风格，制作者应先有自己的视频制作风格再形成自己的个人IP。
（二）跨界界内相结合，拓展传播方式
当前，跨界合作与界内合作成为游戏短视频制作的一种新方式。跨界合作的主要模式为明星与游戏厂商的合作。游戏厂商为了推广游戏，吸引更多玩家，选择与明星共同创作短视频，因明星自身具有一定热度，并且拥有稳定的粉丝群体，双方的合作不仅能为游戏短视频带来流量，也能够拓展其观众群体。界内合作是指不同领域的短视频制作者受邀参与游戏短视频制作，为观众带来更加全面的游戏内容。例如，哔哩哔哩平台流行的“联合投稿”，因制作者对内容的侧重以及制作方式不同，为观众带来了多元化的视角，也让观众对游戏短视频所介绍的内容产生了更加全面的认知。界内合作形成了短视频制作者之间的良性互动，为观众提供更加严谨、优质的短视频内容，同时，也拓宽了游戏短视频的观众范围。因此，游戏短视频制作要重视跨界合作与界内合作，更加多元的展现游戏内容，丰富游戏短视频的内容构成，吸引更多观众观看。
（三）健全体制机制，生产优质内容
规范化的培养体系能够推动运营方式的完善，从而吸引其他领域的人才入驻，形成持续产出高质量作品的良性循环。因此，政府相关部门可出台相关政策措施，规范游戏短视频行业内的不良行为，例如惩治游戏短视频内容搬运等问题，并对从业者提供一定扶持与帮助，吸引更多短视频制作者投身游戏短视频领域。短视频平台及视频制作方可开设短视频制作相关课程，提高游戏短视频制作者的制作水平，内容可根据学员兴趣以及实际需求进行细分，例如游戏推广、游戏攻略制作等课程。
四、结语
游戏短视频在短视频平台兴起后得到了快速发展，但在发展的过程中也产生了诸多不足，例如，存在视频内容同质化、作品观众较为单一以及体制机制不够健全等问题。游戏短视频制作者在制作相关短视频时，应将视频的原创性摆在首位，通过跨界与界内合作方式，拓展传播领域。在体制机制方面，游戏短视频行业应更加规范化、体系化，才能吸引到更多优秀人才。综上所述，游戏短视频具有良好的发展前景，但也应重视当前所存在一些问题，游戏短视频制作者只有找准自身特点、发挥自身优势，才能在短视频领域占有一席之地。
