李 骏|新媒体时代地方主流媒体重大主题报道策略探析

新媒体时代地方主流媒体重大主题报道策略探析

李 骏

山西省晋城市融媒体中心

摘　要：一直以来，重大主题报道是各级主流媒体展现舆论引导力、影响力和传播力的主要抓手。新媒体时代，地方主流媒体的重大主题报道工作面临着新的机遇和挑战，如何冲破阻碍，创新报道形式和内容、提升报道整体质量是地方主流媒体亟需思考的问题。本文分析了新媒体时代地方主流媒体做好重大主题报道的意义，总结了其进行重大主题报道时存在的问题，并提出了相应的创新发展策略，旨在为地方主流媒体提升重大主题报道质量提供一定的借鉴。

关键词：新媒体；重大主题报道；策略探析

一、引 言

重大主题报道是新闻报道的类型之一，是新闻舆论工作的重要组成部分，也是社会舆论的风向标和试金石。它是围绕党和政府的重要决策、重大事件、重要会议以及社会上的热点问题开展的一系列具有连贯性的主题报道，如G20杭州峰会、中华人民共和国成立70周年、建党百年、北京冬奥会、党的二十大以及脱贫攻坚、乡村振兴、双减政策等重大主题报道。对于地方主流媒体来说，要坚持重大主题报道的固有原则，将地方发展特色与报道内容相结合，开辟创新独特的报道视角。

随着新媒体的蓬勃发展，传播技术、传播形态、传播格局产生了深刻变革，对新闻传播领域产生了深远影响，也使人民群众对主流媒体的新闻报道提出了更高要求，期待着创新重大主题报道的形式和内容。习近平总书记在党的二十大报告中指出：“要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。为了深入贯彻习近平总书记的重要论述，各地主流媒体积极探索运用新媒体平台开展重大主题报道，有效宣传党的路线方针政策，引导社会舆论，建构党和政府与人民群众沟通的桥梁，真正发挥了“举旗帜、聚民心”的作用。

二、新媒体时代地方主流媒体重大主题报道策略创新的意义

（一）有利于弘扬主旋律，全面展现国家形象

一方面，当下社会信息纷繁复杂，国家的发展面临社会转型和新的社会矛盾，这就需要地方主流媒体积极发挥舆论的引导力。新媒体时代，地方主流媒体积极探寻重大主题报道的创新思路和方式，深耕重大主题报道领域，不仅有利于营造健康的社会舆论氛围、传播正能量，还有利于从思想到行动上与党和国家的立场、导向保持一致，准确、深刻地向群众传递国家政策，更好地弘扬主旋律，引领社会舆论向新、向好发展。

另一方面，地方主流媒体的重大主题报道与国家形象的建构息息相关。新媒体时代，地方主流媒体重塑重大主题报道的思路和方式，有利于国家政策的正确解读和执行，准确把握国家发展脉搏，展现全方位、多角度、立体化的国家形象，让世界读懂中国，让中国声音传遍世界。

（二）有利于提升自身竞争力、影响力和公信力

新媒体时代，部分地方主流媒体进行重大主题报道时，出现了报道内容重复性高、报道角度不新颖等问题，不能有效满足群众日益增长的信息需求。此外，各类新技术和平台开始应用于重大主题报道领域，让报道的内容和方式更加丰富，但也加剧了不同媒体之间的竞争。

在此背景下，地方主流媒体创新重大主题报道策略，一方面，有利于探索出更加多样的报道方式，找到地方化的视角，引发当地群众的情感共鸣，提升重大主题报道的传播力；另一方面，有利于促使新闻工作者不断磨练和增强自身的脚力、眼力、脑力和笔力，立足“时代大主题、地方小缩影”，不断推出精品力作，增强地方主流媒体的竞争力、影响力和公信力。（三）有利于满足新时代人民群众对重大主题报道的实际需求

新媒体时代，地方主流媒体运用新媒体技术将文字、音频、视频、动画融为一体，能够进一步优化重大主题报道的传播效果，让受众身临其境般感受重大主题报道的魅力，增强报道的可看性和趣味性，提升读者黏性。此外，通过创新报道策略，地方主流媒体能够针对不同受众喜好预先策划采访主题、报道方式和传播渠道，将整段内容转换成适应大众碎片化阅读习惯的片段式内容进行传播，提升人民群众对重大主题报道内容的了解程度和阅读效果。

三、新媒体时代地方主流媒体重大主题报道存在的问题

（一）创新力不足

一方面，部分地方主流媒体对重大主题报道关键词和主题的选取多局限于宏大视角，未有效结合地方特色进行本土化探索，缺乏主题创新力，长此以往，会使受众产生厌倦感和疏离感，不利于地方主流媒体积累受众基础。

另一方面，部分地方主流媒体重大主题报道的形式较为传统，多采用“主持人专业解说＋全景和特写镜头切换＋访问交谈”这一形式，难以吸引受众注意力，也很难激发受众的深度思考和情感共鸣，一定程度上削弱了重大主题报道的核心价值。

（二）策划能力不足

一方面，部分地方主流媒体在重大主题报道中的选题策划机制有待完善，未有效革新固有的新闻策划流程。主要表现为：习惯性采用常规报道模式，没有提前制定完善、科学、有针对性的策划方案；在策划框架搭建、人员组建、后期传播上缺少清晰的思路。

另一方面，部分地方主流媒体的重大主题报道人才队伍不健全。新媒体时代，需要更多综合素质强的采编人才。然而，各类新媒体平台吸引了大量媒体人才，导致地方主流媒体的人员结构不平衡，进行重大主题报道时难以组建专业化的策划团队，从策划源头就显得心有余而力不足，给重大主题报道造成了一定的阻碍。

（三）内部机制有待完善

一方面，部分地方主流媒体内部奖惩和激励机制有待完善。新媒体时代，传统媒体与新媒体之间的竞争越来越激烈，两个传播平台的竞争归根结底是人才的竞争，只有内部人才体制机制更加完善，才能在竞争中更好发展。

另一方面，部分地方主流媒体的人才引进和培养制度存在短板，缺乏符合市场规律的人才引进制度，难以为人才提供相对稳定的就业环境，也难以提供具有市场竞争力的薪酬福利，很难吸引真正具有“大才”的重大主题报道人才加入。此外，部分地方主流媒体忽略了在职人员的培养，未能很好地延续从业人员的职业生命线，导致他们在重大主题报道革新中显得力不从心。

（四）内容质量不高

一方面，重大主题报道往往需要大量的宣传资料作为内容支撑，而地方主流媒体由于自身层级限制，能够接触到的深度资源有限，容易陷入“巧妇难为无米之炊”的尴尬境地，在内容选择上显得束手束脚，最终导致报道的内容质量不高。

另一方面，部分地方主流媒体在进行重大主题报道时奉行“拿来主义”，一味搬运上级媒体机构的报道，导致内容存在同质化问题。此外，在具体报道过程中只注重利用各种新闻元素还原事件，缺乏对事件背景的深入挖掘，未有效结合当地实际情况进行本土化传播，导致重大主题报道缺乏个性化表达，内容缺少点睛之处，很难吸引当地群众关注，不利于正确、及时地引导舆论。

四、新媒体时代地方主流媒体重大主题报道发展策略

（一）深耕重大主题报道的内容领域

首先，要用小切口反映大主题。重大主题报道多从宏大视角展开，地方主流媒体要把握好重大主题报道的内容特色，就要另辟蹊径，找寻同一事件的不同视角，抓小放大，用小切口、小角度、小细节从侧面反映大主题，见证大时代。对此，地方主流媒体重大主题报道的工作者应俯下身子、扎根基层，从实际生活出发，探索人民群众生活的变化和基层社会的变化，以此反映大时代的变化，呼应重大主题报道的大题材。例如，在进行改革开放周年纪念等重大主题报道时，要进行特别策划，采访当地亲历改革开放的群众，从交通、教育、社区文明的变化等小切口出发，反映改革开放以来我国社会经济取得巨大成就。

其次，要重视重大主题报道的内容表达本土化。本土化表达是各家媒体在内容上的制胜法宝。地方主流媒体在开展重大主题报道时应进行统筹规划，深挖地方元素，找准地域特色，用具有地方归属感和亲切感的素材来拓展报道空间，避免同质化报道，把地方主流媒体重大主题报道的“同题作文”升级为“地方美文”，以增强读者黏性。

最后，要运用讲故事的叙事手法报道内容。由于重大主题报道具有时空跨度大、题材重大、内容复杂等特点，因此，传统的叙事手法显得较为严肃，难以有效提升报道的感染力。地方主流媒体在进行重大主题报道时要采用故事性的叙事手法，打破概念化、模式化、通稿化的“老路子”，努力做到内容生动、语言鲜活，受众喜爱且热情互动，进一步提升报道的影响力。

（二）创新重大主题报道的传播方式

首先，要建立全媒体新闻中心，实现重大主题报道的一体化传播。新媒体时代，地方主流媒体应积极整合各类传播资源，搭建全媒体新闻中心，创新重大主题报道的传播模式，形成多样化、多屏化、移动化的传播形态。具体而言，就是要打破各类媒体平台（如报纸、广播、电视、互联网终端）各自为阵的局面，建立科学的多平台集中运行机制，有效提升重大主题报道的时效性，通过不同平台的通力合作，强化对重大主题报道多角度、深层次的解读和呈现。

其次，要根据不同传播平台的特点进行精准传播。新媒体时代，地方主流媒体只有借助不同平台，才能真正使报道内容实现快速、广泛、立体化传播，最终实现传播效果最大化，使主题报道有效发挥自身的舆论功能。同一重大主题可选择的报道角度多，地方主流媒体要根据不同角度匹配不同的传播平台，做到精准传播。例如，在报纸、广播、电视上要传播国家重大时事和社会热点内容，及时发布权威信息，并在报纸、电视页面中附上二维码，使受众能够通过扫码浏览相关网页或观看精彩视频，实现线上线下联通；在抖音、快手、视频号等平台传播时，要坚持大众化、正能量、暖民生的理念，选取重点片段，找到宣传爆点和传播亮点，紧抓热点内容，发起相关宣传话题，借助短视频平台快速突破圈层传播的限制，扩大传播范围，提高传播到达率，提升重大主题新闻报道的价值和意义；在知乎、微博、微信等平台发布相关推文时，内容要涉及与报道相关的身边人物故事，并利用平台功能开展主题征文等活动，增强重大主题新闻报道的互动性。

最后，要运用新媒体技术改进重大主题报道方式。一是运用HTML5技术（简称“Ｈ５技术”）增强重大主题报道的临场感、沉浸感、交互感，建构“确定内容创意＋把握群众诉求＋积累丰富素材＋公域私域流量加持”这一整体化模式，促进重大主题报道中Ｈ５技术的创新应用，不断拉近报道与受众的距离，增强用户体验；二是运用大数据技术分析各类重大主题报道的素材数据、用户信息数据，挖掘其中蕴含的深层价值，再通过人工智能、算法技术模拟受众的思维模式，分析受众当下对重大主题报道的实际需求，按需精准推送相关信息；三是在重大主题报道中融入VR技术，建立视觉、听觉、触觉一体的仿真环境，让受众具有身临其境之感，优化其视听体验，激发他们的参与热情。

（三）提升重大主题报道从业者的专业素养

一方面，要强化内部人才支撑。地方主流媒体不仅要建立重大主题报道专业团队和重大主题报道常态化机制，对每次报道进行事前预案、事实流程把控、事后效果评估，还要加强重大主题报道从业者的专业培训和定期考核，充分调动其工作积极性，引导他们不断提升媒介素养，锻炼专业能力，紧跟时代发展趋势，增强创新意识。

另一方面，要优化从业者的知识、技能结构。地方主流媒体要从多个方面入手制定培养计划，提供多样化的培训课程，采用多种培训方式开展实践锻炼，加强对从业者的职业道德教育，提高其专业素质和综合能力。首先，要根据自身实际情况制定符合自身需求的人才培养计划，明确培养的目标、内容和方式，确保人才培养的有效性和针对性。其次，要提供多样化的培训课程，包括专业技能、职业道德、媒体素养等项目培训，满足不同岗位、不同层次的从业者需求，提高从业者的专业素质和综合能力。最后，要积极开展实践锻炼，为从业者提供实践机会，让他们在实践中学习、成长和锻炼，提高自身能力和综合素质。此外，重大主题报道从业者要树立互联网思维，突破惯性思维限制，适应新媒体时代的变化；发挥主观能动性，学习重大主题报道所需的新知识和新技能，优化自身知识、技能结构，成长为全能型新闻从业者。

五、结 语

综上所述，地方主流媒体创新重大主题报道策略是其在新媒体时代下转型的关键一环。这就要求新闻从业者转变重大主题报道的制作理念和传播思维，紧跟时代发展步伐，积极解决重大主题报道过程中存在的现实问题。地方主流媒体要依托互联网技术，不断创新重大主题报道的传播途径和传播方式，提高人民群众的关注度，让重大主题报道的内容“入耳、入心”，从而增强公信力和影响力，为和谐社会建设提供助力。