吴恩东|浅析新媒体背景下短视频助力主流媒体的发展路径

浅析新媒体背景下短视频助力主流媒体的发展路径

吴恩东

太原广播电视台

摘　要:新媒体背景下,短视频凭借独特的吸引力和传播形式,逐渐成为信息传播的重要渠道。本文基于新媒体市场环境视角,研究短视频助力主流媒体发展的优势,提出要围绕目标受众的需求,从品牌打造、内容产量、内容品质、平台运营、创作理念等方面优化主流媒体的发展。

关键词:新媒体;短视频;主流媒体　　

一、引　言

媒体在信息传递、思想文化教育等方面具有重要作用。传统媒体时代,报刊、广播、电视等媒体凭借方便、成本低等优势逐渐在信息传播中占据主导地位,是信息传播的主流媒体。近年来,信息技术的广泛应用促使新媒体应运而生,短视频凭借全新特质为信息传播带来新途径,对人们获取信息的方式产生了深远影响,逐渐成为主流媒体发声的重要载体。新媒体背景下,短视频与主流媒体的融合已经成为大势所趋,其传播形式、创作方法等为主流媒体发展提供了重要的经验启示。基于此,本文对新媒体背景下短视频助力主流媒体的发展路径展开探索,对于提升主流媒体核心竞争力,实现主流媒体高质量发展具有重要的现实意义。

二、新媒体与短视频的概念

(一)新媒体

新媒体是基于互联网和大数据技术构建的一种具有即时性、互动性、个性化和多样化特点的传播平台。即时性是指新媒体能够打破时空局限,达到即、时传达的目的。互动性是指新媒体用户能够通过转载、分享、回帖等形式,与内容创造者进行互动、合作。个性化是指新媒体用户能够根据自己的需要和爱好来定制内容,获得更加人性化与个性化的信息交流和消费体验。多元化是指新媒体可以借助文本、图像、声音、视频等多种表达方式实现信息的传递。新媒体通过技术创新和科技平台的运用,为用户带来更为灵活、方便且多元的互动体验。

(二)短视频

短视频是一种即时的、内容紧密的视频形式,一般来说,短视频的长度在十秒到数分钟之间,主要用于传递新闻、传播娱乐信息。短视频的特征是内容精细简洁,画面冲击力强,能够用简单、生动、有趣的方式来表达和显示用户所需的内容[5]。短视频的一大特色就是能够更好地满足用户的碎片化阅读需要,使用户在短时间内浏览或阅读各种类型的资讯。同时,用户的分享、互动等行为,能够提升社交媒介的影响力和覆盖范围。

(三)新媒体与短视频的关系

新媒体和短视频是相互依赖和相互促进的,共同推动了新媒体时代的发展。新媒体为短视频的创作和发布提供新的技术和平台,短视频则凭借独特的表达与传播模式,进一步扩充了新媒体的传播内涵,进而为用户带来了良好的信息接收与消费体验。

三、新媒体背景下短视频助力主流媒体发展的优势

(一)提高内容传播精度

传统主流媒体与短视频的传播模式存在显著差异。传统主流媒体通常依据固定日程、时间发布信息。例如,每日发布的早晚报纸、早间晚间电视新闻、固定时间段的电台播报等。短视频则是根据受众的阅读需要与喜好,利用大数据进行精准推送,大幅提高了内容传播精度。一方面,通过对用户点击、点赞、评论等互动行为研究,能够了解用户的喜好与偏向,从而对其进行精准地内容推荐,从根本上提升用户的体验感、满足感。另一方面,通过对内容进行精确分类与标签管理,可以帮助用户更快找到所要了解的资讯,进而提升信息获取效率。由此可见,主流媒体可以借助短视频的高效传播机制,不断提高新闻、资讯的传播精度,切实提升自身在数字化时代的核心竞争力。

(二)加快高频互动机制形成

传统媒体时代,报纸、广播、电视等主流媒体无论是进行新闻报道还是信息传递,均为单向传播,缺少与用户进行交互的条件。新媒体时代,主流媒体可以借助短视频平台发布新闻与资讯,通过制造新闻话题,实现话题迁移,利用“评论区”“弹幕”等实现与用户的实时交流互动。与此同时,用户的评论、留言、转发等行为能够更好地传播新闻话题,进一步扩大新闻、资讯的传播范围。可见,借助短视频平台的高频互动机制和良好的传播条件,主流媒体能够不断增加受众数量,实现与用户的良性、高频互动,切实提升自身的影响力。

四、新媒体背景下短视频助力主流媒体的发展路径

(一)明确目标受众需求、打造品牌形象

新媒体背景下,短视频助力主流媒体发展的优势愈发显著。主流媒体应借助短视频的精准传播机制和高频互动机制,不断强化对受众的需求分析,树立良好的品牌形象,实现高质量发展。

1.强化对受众的需求分析

主流媒体借助短视频的精准传播机制,通过对受众兴趣、需求、喜好展开分析,能够更加精准地选取和确定素材,从而获得更多的关注量[8]。例如,央视新闻作为主流媒体代表,在短视频的制作与受众需求分析方面起到了带头作用。近年来,它依据不同新闻类别和主题,针对不同群体制作差异化短视频内容。具体表现为:对于时政新闻,制作更为简明的新闻短片,确保用户能够在十几秒内了解重大事件发生的背景与影响;针对社会热点问题,制作具有吸引力、故事性强的短视频,引发受众共鸣与热议。因此,传统主流媒体可以借鉴央视新闻短视频制作方法,凭借自身的专业性、权威性、公信力等优势,在明确受众需求、喜好的前提下,制作更加精美的短视频,进而提升自身的传播力、影响力。

2.缔造良好品牌形象

主流媒体要明确自身品牌定位,借助抖音、快手等短视频平台积极传播正能量,为受众呈现暖心的新闻报道,逐步缔造一个公正、积极向上的品牌形象。例如,在红星新闻发布的某条短视频中,当交通信号灯为红灯时,1名3岁儿童突然闯入马路,所有车辆第一时间停车让道,执勤交警迅速上前将儿童从危险中解救,体现了社会公众对生命的尊重与爱护以及人民警察对群众的守护。在短视频助力下,传统主流媒体可以借鉴红星新闻的做法,通过明确自身品牌定位,制作并发布能够打动人心、引发用户情感共鸣的短视频,进一步提高自身品牌影响力。

(二)加快主流媒体短视频内容产量提升

新时代,短视频助力主流媒体的发展已成为必然趋势,主流媒体要想借助短视频获得关注度,提高自身影响力,就要在内容上进行创新,保证优质内容稳定产出。具体来说,就是要发挥短视频的叙事特征优势,创新短视频的内容表现形式,注重对“过程性”内容的开发,增加短视频信息量。

2.注重“过程性”内容,增加短视频信息量

在提高短视频信息内涵的过程中,各大媒体要注重对“过程性”内容的开发。针对重大社会事件或突发事件,主流媒体要在及时发布短视频的同时,注重跟踪事件的发生过程,以合适的叙述方法详细报道事件进展,进一步提升短视频的资讯内涵,达到有效沟通目的。例如,醴陵市融媒体中心在对醴陵风雪中救援人员进行采访时,将救援现场和采访内容制作成短视频上传到各大媒体平台,其内容主要为:醴陵湘江河畔一位失聪妇女不慎落入水中,危急关头三位路人奋不顾身将其救回。这条短视频一经发布就受到了广泛关注,在全网获得大量点赞,央视新闻等主流媒体纷纷转载,第一时间发起相关话题。《中国日报》等多家媒体也在微博上转发相关视频,促使该话题阅读量、点击量实现快速增长。

(三)促进主流媒体短视频内容品质升级

推动短视频高质量发展是当前主流媒体借助短视频提升自身传播力和影响力的关键。当短视频的内容质量无法达到预期时,即使有再多的营销方式,也无法引起用户的关注。因此,主流媒体要确保短视频内容的品质,以“正能量”为核心,深度挖掘“故事性”内容,传播正面信息,引发用户情感上的共鸣,进而获得广泛认可。

主流媒体肩负着传播主流价值观的重任,在对短视频的内容主题进行筛选和设计时,要对价值取向等问题进行深入考虑,尤其是涉及国计民生、经济发展等方面的内容,要主动担起媒介职责,充分发挥自身舆论引导功能,制作一批高质量短视频,弘扬社会正能量。例如,央广网发布的视频《一颗红星的旅程》获得了广泛赞誉,其成功原因在于较好地体现了社会主义核心价值观,凸显了人民群众对美好生活的无限期望,能够引发用户共鸣。总之,主流媒体应时刻践行“社会主义核心价值观”,创作具有积极影响力的短视频,进一步提高自身的传播力和影响力。

近年来,“农村生活”主题的短视频受到广泛关注,主流媒体可以围绕“新农具”“新农人”和“乡村生活”等主题,展现各地的风土人情、宣传当地的特色。各大主流媒体要积极、深度挖掘用户兴趣爱好和社交偏好,以丰富的视听语言记录人们的生活瞬间、社会场景。例如,《青年山城红心》以写实的方式展现了当地特色的乡村生活,在与地区经济发展相结合的基础上,用镜头语言来讲述家乡精彩、感人的故事,让受众获得了精神上的慰藉,推动了乡村振兴。

(四)提升主流媒体短视频账号运营能力

首先,主流媒体要培养一支具备短视频制作、编辑和传播能力的高素质团队。通过聘请行业专家进行专题教育和交流,不断提升从业人员的短视频创作能力。其次,主流媒体要在短视频平台设置一些交互性话题,利用弹幕、留言等与观众进行交互沟通,提高作品的互动率。同时,主流媒体要利用好抖音、快手等短视频平台的合作共创功能,邀请用户共同参与短视频创作,增强与用户之间的互动性,营造良好的互动氛围。最后,主流媒体应利用好数字化检索和处理功能,依据用户的特征、喜好制作合适的短视频,实现短视频精准投放,进而提升自身的平台运营能力。

(五)始终遵循“以人为本”的短视频创作理念

在新媒体背景下,以短视频为主的网络传播方式日益受到各大主流媒体的重视。然而,仅仅追求点击量和流量无法满足用户的需求和期待,单纯依靠在短视频平台建立官方账号,发布同质化内容,难以提升自身的关注度、点击量。对此,主流媒体在短视频创作过程中要遵循“以人为本”的理念,突出“人”在短视频中的重要地位,注重内容的权威性和严谨性,切实满足用户的观看需求。同时,主流媒体要革新拍摄理念,除了日常新闻报道,还应深入挖掘“典型案例”,展现社会生活中的真、善、美,以贴近生活的文字、精美的图画、契合的配乐,创作符合社会主义核心价值观的优质内容。

五、结　语

新媒体时代,短视频的崛起不仅为主流媒体的发展带来了挑战,同样也带来了新的机遇。在短视频助推主流媒体发展过程中,主流媒体应通过明确目标受众需求、打造品牌形象,提高短视频内容产量,促进短视频内容品质升级,提升短视频账号运营能力等多种手段,实现自身高质量发展。