梁文锐 文俊豪 吴沛阳|基于国内外文献对银发网红崛起、影响与发展的综述探讨

基于国内外文献对银发网红崛起、影响与发展的综述探讨

梁文锐1　文俊豪2　吴沛阳3

摘　要:目前,国内外关于银发网红崛起、影响与发展的文献综述研究相对较少。对此,本文借助关键词检索和定性内容分析法,对国内外41篇银发网红主要文献进行了研究,指出银发网红崛起的时间轨迹及其产生的影响、银发网红研究领域容易被忽视的问题以及银发网红的未来发展趋势,并提出要从社会发展视角出发,辩证性思考以及研究银发网红的粉丝受众,旨在帮助学界与业界更清晰地梳理和了解银发网红的定义、影响力及其粉丝群体,并探讨银发网红未来潜在的发展方向。

关键词:银发网红;文献综述;崛起现象;正负影响;发展趋势

一、引　言

当前,随着互联网的普及和社交媒体的发展,老年群体也开始积极参与到网络世界中。其中,银发网红的崛起与影响引发社会广泛关注。虽然国内外关于银发网红的研究逐渐丰富起来,但是,依然缺少专门关于银发网红崛起与影响的文献综述研究,仅有国内的一些硕士论文涉及老年网红的研究范畴。而英文文献多集中于老年传播范畴,鲜有直接面向银发网红的主题文献研究。因此,本文基于国内外相关研究,对银发网红崛起、影响与发展,以及银发网红的定义、研究领域、研究范畴进行了探讨,旨在丰富银发网红研究。银发网红,指的是年龄在50岁及以上,通过各种平台展示自己才艺、生活经验和智慧,吸引了大量粉丝和关注的人。这一现象最早可以追溯到2010年前后,当时一些老年人开始在社交媒体上发布自己的生活视频。随着时间的推移,到了2017年,一些老年用户成为银发网红。AgeClub指出,2018年大量银发网红在抖音平台“破圈”。2020年4月,银发网红一词在中国学术界被正式提出。银发网红的崛起带来了一种新的文化现象和社会现象,促进了老年文化与青年文化之间的交流和理解;由于银发网红往往具有一定的指导力和号召力,他们的行为和言论也会对年轻人产生一定的影响。

本研究团队借助中国知网和谷歌学术(GoogleScholar)两大数据库,对“银发网红现象崛起、影响与发展”研究主题的相关文献进行划分,并将“银发网红”“老年网红”“银发知播”“老年博主”,以及“ElderlyInfluencersorInfluencer”“OlderInfluencersorInfluencer”“SeniorInfluencersorInfluencer”“SivlerhairedInfluencersorInfluencer”“OlderSocialMediaInfluencersorInfluencer”“OlderBloggersorBlogger”“OlderStars”“OlderCelebrities”“AgingCelebrities”“Granfluencers”“GranfluencersInfluencers”作为关键词,分别在中国知网和谷歌学术进行检索,结果发现,截至2024年10月26日,中国知网有395篇文献与“银发网红”具有直接关联,谷歌学术有31855篇相关文献,其中仅有68篇文献与“银发网红”具有直接关联。通过结合“银发网红崛起、影响与发展”研究主题,人工筛选出23篇中文文献、18篇英文文献进行定性内容分析。为保证筛选文献的可靠性,采用团队成员检验法进行效度检验,以确保每篇文献都与本文主题强相关。在梳理文献过程中,发现三个尚未被解决的研究问题,并基于研究问题提出相关建议,旨在为学术界关于银发网红为何在社交媒体中受到欢迎、他们如何影响青年群体以及如何塑造自身新形象等领域提供理论借鉴与实践启示。

二、国内外银发网红崛起与影响的研究现状

(一)国内银发网红崛起与影响的研究现状

我国许多学者都对银发网红崛起的原因与产生的影响进行了研究,且关于银发网红现象的研究已经取得了一定的成果。从社会学的角度来看,银发网红崛起是社会老龄化进程中的一种新现象,不仅反映了老年人群成功融入数字社会构建网络话语权,也反映了老年人群在数字时代的生活状态和价值观念的变化。薛孟寒和景晓平在抖音银发网红的身份建构研究中发现,银发网红的出现打破了青年群体对老年人的传统印象,使老年人获得了数字时代的身份认同,缩小了社会的年龄代沟。从传播学的角度来看,银发网红的传播特征和影响力是值得学界关注和研究的。徐丽娟、李豪等探讨了银发网红是如何通过抖音等社交媒体平台进行形象展示和传播——通过分享自己的生活经验和智慧,吸引大量的粉丝,并影响年轻人的价值观念和生活方式。从经济学的角度来看,银发网红还会对品牌声望产生较大影响,他们代言的产品会影响品牌在消费者心目中的价值。从心理学的角度来看,银发网红的出现对老年人心理健康产生的影响也不容忽视,银发网红为老年人提供了展示自我和实现自我价值的榜样。虽然银发网红的出现带来了不少积极的影响,但是,也可能因为自我呈现而带来心理压力和社会比较的问题。因此,银发网红如何在享受网络传播带来便利的同时保持良好的心理状态,成为业界和学界都关注的重要课题之一。总的来说,国内对于银发网红现象的研究主要集中在其产生的社会背景、传播特征和影响效果等方面,对银发网红传播背后的心理机制以及产生的社会效应,相关研究还比较少。

(二)国外银发网红崛起与影响的研究现状

在国外,银发网红的研究主要集中在其崛起的原因和影响两个方面。关于银发网红崛起的相关研究:Ghosh在女性老年网红对抗老龄化的叙事研究中指出,社会老龄化的趋势是银发网红崛起的主要原因;Antunes、Miranda等人在关于老年社交网红日常生活的研究中发现,随着科技的发展和生活水平的提高,许多老年人的生活方式和消费观念发生了显著变化,开始更加积极地参与到网络社交活动中,其中部分老年人逐渐成为“银发达人”;Prieler、Michael等人在针对电视广告中的老年名人研究中发现,日本的老年名人被邀请拍商业广告的数量呈现上升趋势,商业广告领域开始重视老年名人所带来的影响力;VandenBulck在针对当代名人文化流行的研究中发现,一些老年人会利用媒体来增加自己的知名度,从而成为“银发达人”。关于银发网红出现所带来影响的研究:2017年,Wolff关于40岁女性明星出现在影视剧中的研究发现,银发网红改变了社会对于老年人的传统印象;Shimoni在新自由主义女性老龄化主体的构成研究中发现,女性老年名人会通过在大众媒体面前展示自己的活力和乐观态度来感染观众。2018年,çarcani和Mortberg在利用社交媒体提高老年人社会参与的研究中发现,一些老年网红会通过模仿年轻网红的视频内容来丰富自己分享的成果,从而提升自己的知名度。2019年,Farinosi、Manuela等人在年轻和年长的时尚网红研究中发现,老年网红和年轻网红一样,都具备左右时尚潮流的影响力。2020年,Veresiu关于老年网红在时尚领域是否受到歧视的研究发现,“银发网红”的存在有助于号召更多老年人通过社交媒体参与到积极抵抗年龄歧视的活动中。2022年,Miranda、Sandra等人在不同Instagram老年网红类型的传播现象研究中发现,“银发网红”会通过分享自己的生活经验来为年轻人提供参考,从而提升自己在网络上的知名度。2023年,Martin通过研究西班牙老年网红对粉丝的影响,发现老年网红的网络影响力正逐步呈现上升趋势。然而,“银发网红”的备受关注也带来一些负面影响。2018年,Jerslev在流行媒体文化中的名人、粉丝和老龄化叙事研究中发现,老年名人的出现容易加剧普通老年受众的年龄焦虑感。2022年,Kenalemang和LameMaatla关于欧莱雅广告活动中老年人的微妙性感化研究也证实了老年女性名人在广告中通常会被要求显得要比实际年龄看起来年轻一些,以此保持活跃和引人注目。上述相关研究表明,银发网红的出现容易引发老年观众对年龄和容貌的焦虑感。

三、银发网红研究的问题与建议

银发网红研究遇到了不少问题,这些问题不仅涉及对银发网红本身概念的理解,也涉及如何有效地评估其影响。首先,银发网红的定义和特征不清晰。目前,学界主要是从年龄和影响力两个标准来界定银发网红的,但是,关于它的定义和内涵仍然存在较大的模糊性。“网红”这个概念本身就具有多样性和流动性,而“银发网红”则因为老年形象年轻化,进一步增加其自身定义的复杂性。因此,研究者要经过深入分析和讨论,以形成一个更为清晰和全面的理解。其次,忽略银发网红带来的负面影响。部分学者只关注银发网红所带来的正面影响,而忽略他们带来的负面影响。对此,研究者要充分了解银发网红的崛起对老年人生活质量、心理健康等方面产生的负面影响,探讨解决方法,从而进一步扩大他们的正面影响。最后,忽视受众对银发网红的情感需求研究。比如,一些研究只关注银发网红对受众的影响,忽略了受众对银发网红所产生的情感依赖,导致受众方面的研究存在空白。因此,必须了解受众的情感需求,这样不仅有助于银发网红更好地打造人设,还能传播合适的内容。

银发网红的出现并非偶然,而是社会发展、科技进步和人口老龄化等多重因素共同作用的结果。研究者需要从多个角度出发,对银发网红相关研究存在的问题提出建议。首先,要从社会发展视角出发,正确看待银发网红现象,认识到银发网红的崛起是社会进步的必然结果。随着科技的发展和社会的进步,人们的寿命越来越长,老年人口的比例也在不断增长。社交媒体作为一种新的社交工具,也逐渐成为老年人表达自我、展示生活的重要平台之一。只有尊重老年人的选择,鼓励他们利用网络平台展示自己的生活、分享自己的经验和智慧,才能更好地从社会发展视角对银发网红的定义和特征作出清晰的界定。其次,要辩证思考银发网红带来的影响。银发网红的出现,一方面打破人们对老年人的传统印象,展示了老年人的活力和魅力,对于提升老年人的社会地位和生活质量具有积极意义;另一方面也给老年人带来对比性、误导性的负面影响,甚至产生攀比性上网等负面影响。最后,要重点关注银发网红的粉丝群体。了解受众对银发网红所产生的情感依赖,最直接的方法不是仅从银发网红的视角出发研究银发网红本身,而是多角度地研究银发网红的粉丝群体。

四、银发网红未来的发展趋势

随着社会老龄化现象的进一步加剧以及老年用户数量的逐渐增多,银发网红的数量在未来将会持续上涨。此外,银发网红的类型也更加多元化,包括那些在各个领域有着丰富经验和独特见解的老年人。体现在以下三个方面:首先,从数量上看,银发网红群体呈现出快速增长的发展态势。越来越多的老年人开始通过短视频、直播等新媒体平台展示自己的生活和才艺,吸引了大量粉丝的关注。这些银发网红不仅丰富了老年人的精神世界,还在年轻人市场取得了成功。这一现象表明,银发网红已经成为一种不可忽视的社会力量。其次,从内容上看,银发网红传播的内容呈现出多样化的特点,不仅涉足传统的养生保健、旅游观光等内容,还涉足时尚、亲子教育等多个领域。这些丰富多样的内容,使得银发网红能够更好地满足不同年龄段观众的需求。最后,从传播方式上看,银发网红的传播方式也在不断拓展,形成多元化传播局面。除了短视频之外,银发网红还通过电商平台、直播、线下活动等多种渠道进行传播。这种多元化的传播方式使得银发网红的影响力得到进一步提升,同时也让银发网红的研究领域具备了更多的学术研究空间。在未来,细分化老年网红类型和多元化的传播方式也有助于丰富银发网红、中国网红以及中国粉丝群体的研究领域。

五、结　语

在对银发网红崛起与影响相关文献进行深入研究后,我们应从多个维度对其进行总结,以方便后续学者对国内外关于银发网红的主要文献进行查阅。首先,银发网红的出现并非偶然,而是社会发展和科技进步的产物。随着互联网的普及和社交媒体的发展,老年人开始接触并使用这些新兴媒体。其中,部分老年人通过分享自己的生活经验和智慧,赢得了大量受众的关注与支持,成为“银发网红”。其次,“银发网红”的崛起对社会产生了较为深远的影响。一方面,他们的存在打破了人们对老年人的固有印象,展示了老年人积极、健康、活力四射的一面,有助于推动社会对老年人的认识和态度的转变;另一方面,他们的成功也为老年受众提供了一种学习的动力,鼓励他们积极参与社会生活,充分利用自己的知识和经验实现自我价值。“银发网红”在不同社交媒体平台参与的过程中,也获得了积极体验和晚年生活新意义。然而,银发网红的研究也存在一些尚未被解决或者重视的问题,比如,银发网红的定义与特征不清晰、银发网红的负面影响、受众对银发网红的情感依赖等。对此,学界和业界还要对银发网红继续进行深入研究,政府相关部门也要进一步引导和规范他们的发展。